Izvor: The Drum
Video se mnogo više i češće gleda na Facebookovom news feedu, a Kia preferira ovu društvenu mrežu nad drugim zbog mogućnosti postavljanja kraćih klipova, koristeći se plaćenim i medijima koje posjedujemo. Facebook je objavio da je u prošlom mjesecu broj brandiranih videa porastao za 3.6% što je mnoge brandove potaklo da news feed napune interesantnim video sadržajem umjesto linkova i tekstova.
Prema Kia-i, eksplozija videa na Facebooku pratiti trend sve veće popularnosti upotrebe mobilnig uređaja pri odlučivanju o kupovini automobila.
Matt Hopkins, marketing direktor Kia Motors u Velikoj Britaniji, je kazao: “ Mnogo toga što mi činimo zasniva se na kraćoj angažovanosti potrošača dok koriste mobilne uređaje. Ljudi koriste desktop računare za istraživanja, a mobilne uređaje kao drugi monitor dok stvaraju konekciju sa našim sadržajem. U suštini ranije smo video postavljali prvo na YouTube ili na naš website. Sada je video sve učestaliji i sve je popularniiji, te vidimo rast njegove upotrebe na Facebooku, Instagramu i Twitteru. U tradicionalnom smislu ovi kanali nisu namijenjeni za video, ali primjećujemo da su potrebe potrošača za ovim medijiem sve veće.”
Kia se trudi paralelno koristiti Facebook autoplay video i klipove kreirane za Kijin web site. Kreiranjem većeg video kataloga poboljšaće i svoje šanse da bude viđena pri pretraživanju.
Potrošači većinom videe gledaju u poslednjoj fazi donošenja odluke pri kupovini automobila.
Potencijalnim kupcima mnogo su, čini se, bitniji faktori užitka i doživljaja nego praktičnosti, što je odlična prilika za učestalije i kraće “postove”, bilo da se radi o videu ili nečem drugom.
Videi poput onih na Facebooku imaju prednost jer bolje ciljaju potrošače s obzirom na to da se prvo moramo upisati na svoj profil kako bi mogli gledati videe, za razliku od YouTubea.
Brzina kojom Kia prilagođava svoj sadržaj na društvenim medijima proporcionalna je pretvaranju društvenih mreža u globalnu video platformu.
Iako Facebook ima brži rast, YouTube je i dalje najveća video društvena mreža. U oktobru je Comscore objavio da Google ima 162.3 miliona pojedinačnih pregleda dok je Facebook imao 93.8 miliona. Suočeni sa dinamikom dometa i rasta ova dva kanala Kia je svjesna da mora mudro balansirati mogućnostima koje im se nude.
Umjesto da su se odlučili samo za jedan kanal, Hopkins je siguran da je jedini način za uspjeh korištenje obje platforme istovremeno, ali naravno prilagođeno.
“Nama je bitno da video sadržaj postavimo na sva relevanta mjesta”, dodao je Hopkins, “ne bih mogao reći da je jedna forma jača od druge. Kada bih bio kockar kazao bih da ipak kraća forma ima veći rast jer ljudi sve češće koriste mobilne uređaje pri pretraživanju automobila i generalno pri konzumiranju online sadržaja.”
