Odgovor na ova pitanja dalo je najnovije istraživanje ReMovement koje je provela kompanija Ketchum, jedna od vodećih svjetskih konsultanskih kuća u oblasti komunikacija.
Istraživanje je obuhvatilo potrošače preko 50 godina starosti i, sasvim (ne)očekivano, došlo do rezultata da je ova populacija spremna da mijenja mnogo toga, pa i potrošačke navike i brendove. Upravo je studija ReMovement potvrdila da srednje doba predstavlja vrijeme kada treba odbaciti stare navike i isporbati nove stvari. Rezultat ovog istraživanja je da potrošači stariji od 50 godina, ne samo da su iznenada spremni za promjene, već su spremni za radikalne rezove u svim aspektima života, bilo da je u pitanju npr. razvod braka bez ljubavi ili raskid sa brendom sa kojim je odnos postao navika.
„ReMovement studija potvrđuje da srednje doba predstavlja vreme kada se odbacuju stare navike i isprobavaju nove stvari. Čak 89% ispitanika izjasnilo se da je više nego voljno da isproba nove brendove, da se ponovo pokrene dok prolazi kroz promene životnih navika i da nisu lojalni koliko su trgovci bili ubeđeni da jesu. Trgovci ne veruju u nestabilan odnos sredovečnog potrošača prema brendu, a trebalo bi ozbiljno da se pozabave ovim problemom. Zbog toga i savetujemo brendovima da zajedno sa stručnjacima u oblasti komunikacija kreiraju i sprovedu kampanje koje će biti usmerene ka ovoj populaciji. Ako se povežu sa ovom starosnom grupom na način na koji ona to želi, bit će nagrađeni uvažavanjem i lojalnošću.“ – istakla je Maja Stojanović, izvršna direktorica agencije Olaf&McAteer, Ketchum-ovog partnera u Srbiji.
