Sa 200 miliona kopija, koje budu podijeljene svake godine, katalog IKEA je vjerovatno jedna od najčitanijih “knjiga” u svijetu. Osim što troši 70% svog godišnjeg marketing budžeta na katalog sa 324 stranice, IKEA želi obezbijediti da katalog za 2020. godinu bude po svemu nezabilježen do sada.
Kako bi označila početak rada na katalogu za 2020. godinu, IKEA je spojila Arapske Emirate, Egipat, Katar i Oman i pozicionirala katalog kao “Knjigu koja će vam promijeniti život”.
IKEA katalog već duže vrijeme predstavlja izvor inspiracije za preuređivanje životnog prostora. Ali šta ako on isto tako sadrži sve tajne toga kako da dovedete u red cijeli vaš život uključujući i nesigurnost?
Do ovakvog otkrića dolazi u nezavidnoj poziciji čovjek pod imenom Ali u novom spotu brenda za mebl štof – rad agencije Memac Ogilvy iz Dubaia.
Pomoću Ikeinog kataloga Ali postaje inspiracijski guru za ljude koji se suočavaju sa najrazličitijim životnim izazovima.
Kako se vrijeme mijenja i kako se približavamo 2020. i novom godišnjem katalogu IKEA, možemo očekivati da će ovaj primjer slijediti i druge agencije na različitim tržištima širom svijeta.
