U Beogradu je, u Marsh Open Space-u, održan WARM UP WASH UP 2025 – zagrevanje za KAMPANJE SA SVRHOM posvećeno Greenwashing-u.
Događaj je imao za cilj da razotkrije kako izgleda poigravanje sa društveno odgovornom komunikacijom u oblasti „zelenog marketinga“ – GREENWASHING-om, i da ponudi rešenja za transformaciju.
Povodom ove radionice, Tijana Adamov Ignjatović, osnivač NVO Žute Patalone, Festivala i platforme KAMPANJE SA SVRHOM je istakla: „Društveno odgovorne inicijative zahtevaju drugačiji pristup, i kad je u pitanju komunikacija ali i suštinska transformacija. Zato je jako važno da imamo i kvalitativne i kvantitativne okvire u kojima možemo da postaknemo kompanije da čineći dobro za okruženje, čine dobro i za pojedinca i za sopstveni biznis. Ta pozitivna spirala vodi nas ne samo tome da opstajemo, već da svi zajedno napredujemo. Cilj edukativnog dela platforme ‘Kampanje sa svrhom’ ostaje ojačavanje lokalnih kapaciteta za stvaranje usaglašenog, etičnog, efikasnog i odgovornog poslovanjua uz pomoć jedinstvenih metodologija međunarodnih eksperata i kredibilnih informacija sa lokalnog tržišta.“
Tijana Adamov Ignjatović
Žejko Gajić, Compliance Manager, Banca Intesa, predstavio je uvid u najnoviju regulativu i očekivanja od tržišnih aktera uz konkretne primere iz prakse, čime su učesnici dobili uvid u to kako banke, kao katalizatori promena, utiču na suštinsku, širu primenu ESG principa na tržištu: „Nema sumnje da je greenwashing dospeo u žižu evropskih regulatora, što je pouzdan pokazatelj da će uskoro i kod nas biti usvojena pravila „zelenog“ oglašavanja i uopšte predstavljanja ekološke podobnosti kompanija i proizvoda. S obzirom na aktuelna stroga pravila oglašavanja pojedinih proizvoda, poput farmaceutskih i bankarskih, vrlo je verovatno da će i domaći regulatori zahtevati da tzv. „zelene“ izjave budu utemeljene, dokazive, potpune i poštene u odnosu na konkurenciju. Time bi se smanjio prostor za prenaglašavanje, odnosno prećutkivanje informacija u oglasnim porukama koje mogu dovesti do zbunjivanja potrošača. Obično pretpostavljamo da bi pomenute mere trebalo da se odnose na pojedine trgovce. Međutim, Evropska komisija je u utvrdila da je poslednjih godina gotovo polovina „zelenih“ izjava kompanija iz EU imala elemente manipulacije, iznete bilo namerno, bilo usled neznanja ili brzopleto pripremljene komunikacije.“
Željko Gajić
Autor i guru digitalnog marketinga, Marie-Alice Boyé i kreativni direktor Milan Janić, autor jedinstvene neuroCSR studije, predstavili su kontekst Greenwashing-a razdvajajući ga jasno od „čiste“ komunikacije i dajući istovremeno mogućnost učesnicima da kroz diskusiju i sopstvene uvide pronađu nove načine za transformaciju. Koristeći specifičan fish bowl koncept postavke za diskusiju, koji u samom prostoru menja dinamiku između predavača i učesnika, prisutni su imali prilike da budu aktivni učesnici i kreatori zaključaka radionice. Učesnici su takođe kroz praktični deo radionice imali priliku da testiraju svoja nova znanja prepoznavajući šta jeste, a šta nije Greenwashing, da bi na kraju kreativno transformisali primere Greenwashing-a u nešto što više nije Greenwashing.
Marie-Alice Boyé i Milan Janić
Marie-Alice Boyé je nakon radionice izjavila: „Milan i ja smo se upoznali u budućnosti; u našoj želji za pozitivnom i održivom budućnošću. Zato što verujemo da budućnost tek treba izmisliti – želimo da iskoristimo svoje veštine da pomognemo u promeni ponašanja i načina razmišljanja kroz dobru komunikaciju o društveno odgovornom poslovanju. Posvećeni smo korišćenju naše zajedničke primenjene neuronauke, komunikacije, dizajnerske fikcije, digitalnih i marketinških veština u ovu svrhu.
Za ovaj događaj želimo da prevaziđemo samo isticanje Greenvashing-a kako bismo pomogli stručnjacima za komunikacije u Srbiji da bolje razumeju kako da izgrade dobru i čistu ‘CSR komunikaciju’. Naša ključna ideja je: Ne perite – budite čisti!“
Učesnici radionice bili su prošlogodišnji dobitnici titule KAMPANJE SA SVRHOM, kao i članovi Tima počasnih selektora Festivala KAMPANJE SA SVRHOM, stručnjaci iz oblasti marketinških i korporativnih komunikacija, ljudskih resursa i održivog razvoja sa ciljem istraživanja, izbegavanja i odgovora na GREENWASHING, koji je zapravo dobar signal da se tržište transformiše.
