Početkom jula počela je prodaja ulaznica za izložbu „Egzibicionizam“ Saatchi galerije u 2016. godini. Puna dva sprata plakata, kostima i druge ikonografije koja pripada Rolling Stonesima. London je zujao o izložbi sedmicama, ali kada je Saatchi pokušao postaviti svoje oglase u podzemnoj željeznici, zvaničnici su im to izravno zabranili. Razlog? Poznati logo benda s jezikom u gesti lizanja bio je primijenjen na… fotografiju ženskih prepona.
Ovaj momenat nije predstavljao savršen testament samo za ovaj bend (Stonesi su uvijek pomicali društvene i seksualne granice), već i za njihov amblem. Njegov izvorni, nezgrapni naziv je „Usne i jezik“, koji su neki jednostavno skratili na samo „Hot Lips“ (Vrele usne). Nazovite ga kako želite ali taj amblem je postao najpoznatija ikona rocka, a i dalje je, baš u vrijeme kada Stonesi počinju svoju ZIP Code turneju.
„To je zaista najilustrativniji logo bilo kojeg benda“, rekao je Mash Bonigala, koji vodi konsultantsku kuću Spellbrand. „Destilacijom suštine benda u jednu jedinu vizuelnu referencu, dizajner je bio u stanju stvoriti logo koji funkcioniše izvanredno dobro već 50 godina“.
Brendiranje rock benda sa jedinstvenim znakom bila je novina 1969. godine kada je Mick Jagger pozvao Royal College of Art u Londonu, u potrazi za studentom koji će stvoriti vizuelne komade za sljedeći album njegovog benda. Frontmenu Stonesa se dopao rad 24-godišnjeg Johna Paschea, koji je prihvatio £50 (oko $77) da sastavi logo. Priča se da je Jagger želio nešto što će podsjećati na Kali, Hindu božicu vječne energije. I iako se Kali može pohvaliti velikim ustima iz kojih joj viri jezik, Pasche je pronašao veću inspiraciju u samom Jaggeru. „Otišao sam u neku sobu za sastanke obloženu drvetom i on je bio tu“, rekao je Pasche. „Licem u lice s njim, prva stvar koju biste primjetili bila je veličina njegovih usana i usta“.
Nakon što se prvi put pojavio na Sticky Fingers albumu iz 1971. godine, Hot Lips logo je postao toliko popularan da ga bend nikada nije poslao u penziju. I ostao je relevantan zbog istih razloga kao i Stonesi. Kod oba se radi o seksu, prkosu i Jaggerovim velikim ustima. Pascheov legendarni dizajn je dokaz izreke da nešto što nije pokvareno ne treba popravljati.
„Ako dobar logo treba da potraje, on treba biti i prikladan“, dodaje UK dizajner David Airey, autor knjige Logo Design Love. „A zavodljivost koja se dovodi u vezu sa crvenim usnama prikladna je za legende rock ‘n’ rolla“.
Govoreći o prikladnom, Saatchi je na poslijetku uspio donijeti svoje oglase u londonski metro, tako što su logo „Usana i jezika“ podigli od međunožja do pupka.