Uz Olimpijske igre koje počinju krajem mjeseca, Nike je proširio svoju „Play New“ kampanju, kako bi se fokusirali na ambicije sljedeće generacije sportista i inspirisali novu generaciju da se bavi sportom.
Tekuća kampanja, koju je kreirala agencija Wieden + Kennedy, počela je u maju u cilju pokušaja ohrabrivanja ljudi da probaju nove sportove kako bi izgradili samopouzdanje.
Svjetski poznat brend sportske odjeće, koji nije zvanični sponzor Olimpijskih igara, u sklopu kampanje je objavio i novi video pod nazivom „Najbolji dan ikada“, naglašavajući hipotetički dan u budućnosti sporta.
„Do ručka, cipela će narasti iz sjemena,“ narator izjavljuje samouvjereno dok istraživač iz svoje laboratorije „bere svježe uzgojenu Nike tenisicu“… „Žene će trčati maraton – na Marsu!“
Ali video u jednom trenutku poprima i mračan ton, kada ističe važniji cilj za budućnost sporta: „Svi ćemo, konačno, poštovati mentalno zdravlje sportista.“ Ovo je najvjerovatnije znak podrške za Sha'Carri Richardson, koja je ambasador Nike od 2019. godine, a koju Nike podržava bez obzira na njene pozitivne doping testove i suspenziju.
„Jako cijenimo njenu iskrenost i odgovornost i nastavit ćemo je podržavati u ovim vremenima“ rekli su čelnici brenda u zvaničnoj izjavi nakon ove kontroverze.
https://www.youtube.com/watch?v=Rm_aiDpkGmQ
U najnovijem video se pojavljuju i drugi sportisti koje Nike sponzorira, uključujući Shelly-Ann Fraser-Pryce, Michael Johnson, Serena Williams, LeBron James, Sky Brown, Rory McIlroy i Diede de Groot.
Prilikom lansiranja kampanje, Melanie Auguste, globalna predsjednica marketinga za Nike, objasnila je poruku kampanje. „Igranje znači radost,“ rekla je. „Predstavlja čisto uživanje i oslobađanje. Sva djeca se igraju. To je jednostavno prirodno. Razlog zbog kojeg ohrabrujemo ljude je da proslavimo povratak radosti otkrivanja i pokušavanja nečega novog po prvi put – radost opuštanja.“
