U svetu gde se trendovi menjaju neverovatnom brzinom, neke stvari ostaju zapisane u Kući slavnih. Frikom i Ledo, dva omiljena brenda sladoleda u čitavom regionu i među svim generacijama, uz podršku McCann Beograd, pokrenuli su kampanju kako bi ponovo oživeli svoje vanvremenske klasike. Kampanja je istovremeno krenula u Srbiji, Hrvatskoj, Crnoj Gori i Bosni i Hercegovini.
Slavi se novo, ali se vraća i kultno
Nekada su bile potrebne godine da bi nešto postalo popularno, a danas za samo nekoliko dana, zahvaljujući društvenim mrežama, može da postane “viralno”. Društvene mreže podstiču okruženje u kojem se trendovi šire poput požara. I ko bi onda rekao da se milenijalci, najnaprednija, najobrazovanija i najbrža generacija, sve više okreću prošlosti. Oni zapravo usred užurbanog profesionalnog i ličnog rasta, traže postojanost, poznatost i emocionalnu sigurnost. Nostalgičnost više nije samo retro, ona je osećaj sigurnosti u nečemu proverenom i voljenom. I tako, dok digitalno doba slavi novo, istovremeno vraća i kultno. Ledo i Frikom su u srcu ovog preporoda, nudeći poznatu utehu legendarnih ukusa koji su odoleli vremenu.
Šta legendu čini legendom?
Ukratko, legenda traje godinama i otporna je na trendove jer je autentična. Ona ima svoju priču koja se bazira na bogatom nasleđu. Legendarni sladoledi Frikom i Ledo nisu samo poslastice; oni su vanvremenska iskustva. Dok se svet menja, njihovi klasični ukusi nastavljaju da pružaju radost i osećaj kontinuiteta.
Kako brendirati legende?
U svetu beskonačnih izbora, ponekad jednostavno želimo nešto poznato, nešto što se ne menja svakim skrolovanjem. Pošlo se od toga da u eri brzih promena, Ledo i Frikom legende ostaju dosledne, pružajući osećaj sigurnosti i pouzdanosti. One su ukusi kojima se vraćamo kada život postane previše užurban, kada smo preplavljeni različitim emocijama usled okeana informacija, jer nas podsećaju na jednostavne, nezaboravne trenutke i predstavljaju našu mirnu luku. Otuda i ključna poruka: Samo prati legende.
Legende svuda – na ekranima, ulicama i mrežama
Budući da su legendarni sladoledi omiljeni svim generacijama, bilo je ključno da kampanja dopre do što šire publike. Uz TV reklamu i upečatljivo outdoor oglašavanje, poseban fokus stavljen je na društvene mreže – jer svaka platforma ima svoj jedinstveni način pripovedanja i svoju vernu publiku. Zato je poruka kampanje pažljivo prilagođena specifičnostima svake mreže, ali njena suština ostaje ista: ono što traje – zaista vredi.
Jeste li spremni za povratak legendi?
Pridružite nam se u proslavi povratka legendarnih ukusa. Jer, dok se trendovi menjaju, legende traju.
Ledo/ Frikom
Miodrag Marinković, Brand Development Director Ice Cream Adriatics
Velibor Mudrić, Senior Regional Brand Manager
Emina Kadić, Product Manager
Dušan Radovanović, Brand Manager
Andrea Previšić, Brand Manager
McCann
Aleksandar Milojević, Strategic Director
Dubravka Petrović, Associate Creative Director
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director
Milica Zeljković, Senior Designer
Filip Tajsić, Social Media Manager
Iva Milošević, Account Manager
Jovana Stojanović, Group Account Director
Nebojša Ereš, AV producer
Frikom
Ledo
