Ako se malo zakopamo u IAB brojke, vidimo da iako prikazivanje reklama na ekranu sveukupno vodi u polju digitalnog rasta sa gotovo 25 posto rasta na godišnjoj osnovi (izračunava se na apsolutnoj bazi), rast prikazivanja na stolnim računarima je zapravo porastao samo za 7,4 posto, dok se prikazivanje na mobilnim ekranima povećalo za gotovo 82 posto (i to ne uključujući tablete).
Ekstrapolirajući trendove koje vidimo kod mobilnog prikazivanja, plus također i programatično prikazivanje, nije nerealno da očekujemo da će preko £ 1 na svakih 9 £ ukupnih troškova oglašavanja do 2018. godine ići na mobilno programatično oglašavanje!
Postoji više faktora za koje vjerujemo da zajednički djeluju i stvaraju ovu priliku – a interesantno je da se svi ti faktori međusobno nadopunjuju, čineći priliku za mobilno programatično reklamiranje nečim što brendovi i agencije ne smiju zanemariti:
Najočitiji trend je potrošački i brzina kojom su mobilni uređaji postali dominantni medijski kanal. Prema Millward Brown-u 47 posto našeg medijskog vremena otpada na mobilne uređaje i tablete, dok TV i desktop računari uzimaju 25 posto svaki. Oni također vide mobilne uređaje kao najkorišteniju napravu u bilo koje doba dana. Ovaj trend će samo rasti dok cijene budu padale, uređaji će postajati jači a povezani uređaji će konačno postati mainstream (nešto za šta Apple Watch ima dobre šanse da postigne).
Kako potrošači sve više vremena provode na mobilnim uređajima, oni stvaraju značajne mogućnosti za oglašivače. Ova skala je kritična, jer omogućava oglašivačima da pogode svoju ciljanu publiku na skali.
Potrošači ne stvaraju samo prilike češćim korištenjem svojih mobilnih uređaja – oni stvaraju i ogromne količine podataka, od kojih se većina može ciljati jer ne sadrži lične podatke. I što je najvažnije, mobilni uređaji pružaju podatke o lokaciji. Ovi podaci nam omogućavaju da izgradimo sliku potrošača na temelju njihovog stvarnog ponašanja, za razliku od njihovog digitalnog ponašanja.
Kako su mobilni uređaji gotovo uvijek uz nas, oni se mogu koristiti ne samo kako bi nam pomogli izraditi profile potrošača, već i da pratimo ponašanje potrošača nakon što su bili izloženi oglašavanju. Po prvi put možemo vidjeti da li je neko posjetio prodavnicu ili iskoristio vaučer, i zasluge za to pripisati izvršenju oglasa i položaju oglasa.
Na kraju, kako agencije nastoje da učine izvršenje oglašivačkih kampanja efikasnijim, vidimo da se troškovi sele u programatično oglašavanje. Ovo se na desktop računarima dešava tokom posljednjih pet godina, a sada se istinski događa i na mobilnim uređajima.
Sjajno je vidjeti da IAB brojke pokazuju da se krećemo u pravom smjeru, ali još mnogo posla treba obaviti prije nego što mobilni uređaji zauzmu zasluženo mjesto u srcu svakog medijskog plana…
