Tim je izvdvojio 10 načina koji su objavljeni na D&AD, a za preostalih 90, morate kupiti knjigu.
Prvi način, koji se skoro uvijek pokazao kao vrlo uspješan, jeste da iznenadite publiku i navedete ih da stvari sagledaju iz druge perspektive.
Kao klasični primjer navodi Nike poster na kojem je pisalo “66 je bila sjajna godina za engleski fudbal. Rođen je Eric”, ko prati fudbal, naravno prvo će pomisliti kako se ova rečenica odnosi na jedinu pobjedu Engleske na Svjetskom fudbalskom prventstvu. Međutim, odnosi se na godinu rođenja fudbalera Erica Cantona, koji je igrao za Manchester United.
Slična televizijska tehnika poznata je kao “povuci i otkriji” (pull back and reveal). Publiku navodi da povjeruje kako gleda jednu situaciju i tek na kraju otkrijemo da je riječ o nečemu drugom.
Old Spice oglas “Ja sam na konju” (I’m a horse), upravo je urađen ovom tehnikom- povuci i otkriji. Uradili su je Wieden + Kennedy Portland, Black Pencil, 2011.
Međutim, ovakva tehnika ne mora služiti samo kako bi se postigao humorističan efekat. The Guardian je na ovaj način odlučio da preispita naše predrasude. U videu prvo pomislimo kako skinhead napada businessmana, kako bi na kraju otrili o čemu je riječ:
Radio je sve manje privlačan oglašivačima jer nudi manje elemanata za manipulaciju, ali to ne znači da trebamo biti nemaštoviti kada radimo radio oglase. Radio je izvrstan mediji za ovakav način oglašavanja.
Ricky Gervais je za “Prostate Cancer Charity” osmislio radio oglas u kojem pacijent dolazi na vrlo neugodan pregled i tek na kraju oglasa saznajemo da je u prostriji i treća osoba.
Oglas možete poslušati na ovom linku.
