Izvor: kakonaweb.tportal.hr
Autorica: Marina Jurak
Identificirajte svoje ciljeve i publiku
Prije kreiranja kalendara, definirajte i napravite popis glavnih ciljeva aktivnosti na društvenim mrežama. Započnite od definiranja ciljeva na godišnjoj bazi, a to će vam pomoći da lakše definirate svoje mjesečne ciljeve. Zatim razmislite koja je društvena mreža dobra za vaše poslovanje i ciljanu skupinu (npr. Facebook koristite za podjelu blog postova, članaka, fotografija i videa; YouTube za podjelu snimljenih how-to videa…)
– Od strane suradnika, iz kalendara aktivnosti tvrtke, istražite postojeći sadržaj poduzeća i počnite s izradom okvira s temama koji su vezani uz određeni mjesec. Ovo može uključivati novo lansiranje proizvoda, određeni event poduzeća, nagradne natječaje i igre, sklapanje partnerstva i slično.
– Stalno budite u toku s aktualnostima i trendovima iz industrije.
– Pratite konkurenciju i njihove online aktivnosti – nema ništa loše u korištenju ideje koju ste dobili od svoje konkurencije – samo je prilagodite. Ona vrlo vjerojatno dobro pazi što vi radite, a na ovaj način možete stvoriti neko prijateljsko natjecanje.
Istražite teme koje su relevantne za vaš brend, a koje će angažirati potencijalnu zajednicu/publiku i podržati postavljene ciljeve. Započnite kreiranje kalendara sa izradom okvira tema i definirajte koje teme želite obraditi svaki mjesec kroz godinu. S planiranjem krenite barem mjesec dana unaprijed, primjerice, okvir aktivnosti za prosinac isplanirajte u listopadu.
– Odaberite teme po mjesecima i danima (npr. ukoliko imate više proizvoda/usluga, posvetite svaki mjesec jednom od njih), na ovaj način navikavate zajednicu koja će vjerojatno s nestrpljenjem očekivati novi sadržaj.
– Povežite određene teme iz svakodnevnog života sa svojim brendom/poduzećem (blagdani, hrana, godišnje doba, moda, sport, zdravlje…).
– Savjeti vezani uz vašu djelatnost: podijelite vodiče i upute o korištenju nekog proizvoda, snimite kratke how-to videe…
– Povezane infografike, statistike, objave za medije.
Kreiranje, publiciranje i definiranje zadataka
Kalendar treba uključivati sve osnovne specifikacije postova (tko, što, kad, gdje) i osiguravati da na jednom mjestu imate uvid u sve trenutne aktivnosti na pojedinoj društvenoj mreži (kada je i što objavljeno), ali i u prošle objave. Na ovaj način imate jasan pregled svih objava, u koje čak možete dodavati vlastite bilješke.
– U kalendar uvrstite važne datume – državne blagdane i praznike, unaprijed poznate datume važne za vašu tvrtku (lansiranje novog proizvoda, nastup na sajmovima, konferenciji).
– Ukoliko planirate nagraditi ili iznenaditi svoje fanove, tu aktivnost također ubacite u kalendar.
– Skeđulirajte postove unaprijed. Alat poput HootSuitea iIi Facebook opcija za objavljivanje postova u budućem vremenu uštedjet će vam vrijeme.
– Spremite omiljene vijesti i članke koje nađete tokom tjedna a koji vam se čine zanimljivi za podjelu u kalendar.
– Pratite statistike: samo zato što je ste nešto stavili u kalendar, ne znači da se toga morate držati. Ukoliko ste kroz vrijeme primjetili da neki sadržaj ne prolazi kod vaše publike – promijenite ga ili izbacite. Najbolji način kako ćete provjeriti koji tip sadržaja prolazi kod vaše publike je stalno testiranje i praćenje statistika (lajkovi, komentari, podjele, klikovi…).
Kreiranje tablice
1) Prije ubacivanja sadržaja u kalendar, postavite si sljedeća pitanja:
Je li ovaj sadržaj zanimljiv (smiješan, nov, ekskluzivan, iznenađujući, edukativan, zabavan..) i angažirajući? Bih li ga sam/a podijelio/la s drugima? Potiče li Facebook lajkove, podjele i komentare?
Raspored vremena i učestalost objave sadržaja
Neki optimalni broj postova tjedno za neke društvene mreže je: Faceboook : 3 – 10 postova tjedno, Twitter : min 4 objave dnevno.
Organizirajte raspoloživo vrijeme u tjednu. Primjerice, ako pretpostavimo da imate 1 sat dnevno, tj. 5 sati tjedno – tih sat vremena dnevno iskoristite za traženje novih članaka, kreiranje zanimljivog sadržaja, odgovaranje na pitanja fanova, skeđuliranje kreiranih postova.
Kreirajte tablicu koja će sadržavati:
– datum pojedinog posta,
– temu posta
– detalje objave
– ime osobe koja je zaudžena za objavu
– platformu na kojoj će se post objaviti
– tip posta
– druge važne detalje.
Podijelite kalendar sa svim osobama uključenim u vaše aktivnosti na društvenim mrežama.
Ljeto je uvijek zgodno vrijeme za planiranje nekih navika i priprema za jesen, zato krenite s kreiranjem i korištenjem vlastitog uredničkog kalendara za društvene mreže i dočekajte jesen spremni!
