Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Union pivo, jedan je od najpoznatijih brandova na slovenskom tržištu, s vrlo prepoznatljivim i ikoničnim elementima. Omiljen je i prepoznat među potrošačima, s dugom tradicijom u Sloveniji i u regiji.
No, izazovi tržišta i promjene u ponašanju potrošača, potaknule su brand tim Pivovarne Laško Union na postavljanje novu priče i strategije branda. Zadatak je bio razviti novi komunikacijski i vizualni identitet Uniona (core range – lager, bezalkoholno i nefiltrirano pivo) te kroz vizualni storytelling reflektirati novu brand strategiju te i pronaći snagu i poveznicu pomoću koje će se Union ponovo povezati s potrošačima.
„Odmah nakon što sam u ljeto 2019. preuzela Union brand i tim, počela sam se dubinski baviti brandom kako bih ga što bolje upoznala“ – rekla je Ajda Jurkas, senior brand manager iz Pivovarne Laško Union. „Gotovo dva mjeseca posvetili smo deep-diveu kroz podatke o tržištu i brandu, surađivali smo s istraživačkom agencijom, razgovarali smo s potrošačima: željeli smo saznati kako oni vide brand Union, ima li Union još uvijek jedinstveno pozicioniranje, jedinstveni identitet. Rezultat je bio da je Union vrlo jak brand, s vrlo prepoznatljivim elementima identiteta, međutim, jedinstvenost branda i zmaj počeli su blijedjeti i nisu imali snagu koju je Union imao u svojoj srži. Kao rješenje, Startaparatov tim vratio je snagu Unionovom zmaju koji je vezan uz brand više od 50 godina. Ideja se lijepo uklopila u cjelokupni brand storytelling, te ujedno u sebi nosi bogatu baštinu, a istovremeno modernost branda. Povratne informacije potrošača vrlo su pozitivne, iskreno i bolje nego što smo očekivali. ”
“Najbolji način da se ponovno povežemo i otkrijemo tko smo, je da duboko pogledamo u sebe, zar ne? Da vidimo gdje leži naša unutarnja snaga. To smo i mi kroz strateški i kreativni proces napravili. Zagrebli smo u Unionovo naslijeđe, u njegovu srž, ponovno otkrili i prenijeli prepoznatljive heraldičke i ikonične elemente, te ih reinterpretirali. Strastvena crvena boja, prepoznatljivi bijeli natpis Union i zmaj koji nadgleda pivovaru i grad Ljubljanu. Svi ti elementi dali su svjež i dinamičan izgled i pokazali da, iako vuče snagu iz prošlosti, Union hrabro gleda u budućnost“, dodala je Sanja Petek Mujačić, su-osnivačica Startaparata i direktorica ureda u Zagrebu.
Kao rezultat, s novom kreativnom platformom, budi se zmajeva snaga koja dolazi od ljubljanskih pivarskih majstora, a ljubiteljima piva pruža jedinstveno iskustvo Uniona u svakom gutljaju.
I za kraj, ne preostaje ništa drugo nego da … nazdravimo!
Pivovarna Laško Union članica je Heineken company .
Projekt je nastao u suradnji s Octopus Inkom.
Startaparat je inovativna komunikacijska tvrtka – kreativna i strateška organizacija – koja podržava startupe i korporacije u inovativnim komunikacijskim rješenjima, dizajnu organizacijske kulture i procesima digitalne transformacije. Kombinirajući iskustvo i znanje u komunikacijama, brandingu, digitalnom businessu i tehnologijama te ljudskim resursima sa strateškim razmišljanjem i out-of-the box kreativnim rješenjima, prerastao je u međunarodnu mrežu stručnjaka.
Startaparat je osnovan 2017. u Beču, a danas ima urede i u Zagrebu, Johannesburgu i Dubaiju.
