Jedan od najvećih strahova industrije jeste automatizovano oglašavanje, u kojem ne donosi čovjek odluku o tome gdje i kako će oglas biti postavljen. Zabrinutost nije izražena samo iz razloga što se ljudi boje da će izgubiti posao kada shvatimo da ga mašine mnogo bolje rade od nas, već i zbog nedostatka “ljudske ruke” i gubitka relevantnosti oglasa.
Istina je pak, sasvim suprotna. Programatično oglašavanje nikada nije bilo relevantnije nego danas, jer ono predstavlja revoluciju oglašavanja i načina na koji se kupuje i prodaje.
Američki autor i pjesnik Brian Christian napisao je u svojoj knjizi “The Most Human Human” kako pravi rizik automatizacije ne predstavljaju mašine koje će nas zamjeniti jer rade neke poslove mnogo bolje od nas samih, već tvrdi da će pravi problem nastati ako se ne automatizujemo, jer ćemo svoje vrijedne “ljudske talente” trošiti na ovakve rutinske i zadatke koje podsjećaju na fabričke, jednolične poslove.
Christian elokventno dodaje: “Micromanagement“, suviše standardizovane procedure, protokoli – ovo su upravo isti problemi i predstavljaju upravo istu opasnost kao i umjetna inteligencija.”
Cilj nije riješiti se ljudske radne snage. Cilj je osnažiti ljude i automatizovati naporne poslove, u ovom slučaju riječ je o automatizaciji oglasa. Na sreću programatično oglašavanje danas je podržano sofisticiranim podacima pomoću kojih je moguće vrlo precizno naciljati određenu publiku i to baš u pravo vrijeme.
Automatizovana tehnologija već igra presudnu ulogu u oblikovanju oglašavanja i medijskog planiranja budućnosti. Oglašavačka industrija 2020 neće biti lišena izravnih prodajnih timova, ali će imati znatno više kreativnih i učinkovitih timova koji će moći biti više “ljudski” i efektniji te će mnogo više vrijednosti ulagati u poslove kojima se bave. Razlikujemo se od mašina i nismo zamjenjivi, ali mašine možemo iskoristiti da rade naporne poslove umjesto nas, a našu “ljudsku” snagu trebamo koristiti za kreativnost.
Programatično oglašavanje pomaže i u tome da oglasi budu upućeni zaista onima koje bi taj oglas mogao zanimati i spriječava oglašivače u forsiranju oglasa kako bi oni bili viđeniji i posjećeniji.
Još uvijek smo u procesu razvijanja sistema kako da oslobodimo sebi više vremena da “budemo ljudi”, ali smo na dobrom putu i automatizacije se ne trebamo plašiti već je trebamo objeručki prihvatiti i iskoristiti.
