PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Kada se brendovi trebaju vratiti oglašavanju na Facebooku?

Kompanije koje učestvuju u bojkotu su u nezavidnoj poziciji

03/10/2021
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read
Source: Adweek

Facebook je već na pola puta do završetka bojkota koji bi trebao trajati do kraja jula, ali doći će do odstupanja ukoliko kompanija ne ispuni zahtjeve organizatora, a to je da riješi pitanje govora mržnje i dezinformacija na svojim platformama.

Učešće u bojkotu velike brendove stavlja u nesiguran položaj; nema jednostavnog odgovora na pitanje kada bi trebali ponovno početi ulagati svoje dolare u ove medijske kanale.

Prije nego počnu, brendovi moraju razmotriti zahtjeve zastupničkih grupa i redovnih potrošača, kao i rizik odustajanja od korisnih alata za targetiranje ciljanih skupina. I naravno, kakve će konačne promjene  Facebook napraviti da učini platformu sigurnijom.

„Inače brendovima nije komplikovano da balansiraju njihove socijalne interese sa medijskom potrošnjom,“ rekla je Bridget Jewell, kreativna direktorica agencije Periscope.

„Te stvari se obično same poslože. Ako vi, kao brend, smatrate da nešto ili nekoga trebate finansijski podržati, to je jako jednostavno,“ rekla je Jewell. U ovom slučaju, Facebook je brendove doveo u nezavidnu poziciju.

Kampanja „Zaustavite mržnju radi zarade“ je počela na jednostavan način: brendovi će u julu prestati sa potrošnjom novca na Facebooku, i sestrinskoj kompaniji Instagramu.

Šta je Facebook učinio?

Organizatori kampanje, uključujući ‘Ligu protiv klevete’ i NAACP, rekli su da nakon video konferencije sa izvršnim direktorima nisu uopšte uvjereni da je Facebook poduzeo bilo kakve mjere u vezi bojkota.

Jessica J. González, izvršna direktorica Free Press co, nazvala je sastanak „jednom običnom PR vježbom“ i rekla da će se bojkot nastaviti ukoliko Facebook njihove zahtjeve ne shvati ozbiljno.

„Facebook će biti pod pritiskom da vrati brendove sve dok ne objave pravi plan koji uključuje promjene,“ rekao je Jed Meyer, direktor medijsko-konsultantske kompanije Ebiquity.

„Ako ne naprave taj plan, teško da će se kompanije vratiti sve dok ne budu imale nešto opipljivo što će im pokazati da je ‘Facebook shvatio poentu,’“ rekao je Meyer.

Još uvijek nije odlučeno da li će brendovi pozvati na bojkot i nakon jula. Iz organizacije koja stoji iza kampanje kažu: „Nastavit ćemo sa pritiskom i sigurni smo da će Facebook napraviti promjene.“

Iz Facebooka kažu da ulažu milijarde dolara kako bi spriječili mržnju na platformi, ističući zabranu korištenja za 250 vrhovnih organizacija bijelaca i prikazivanje njihovih transparentnih izvještaja o modernizaciji sadržaja. Također su oglašavali, kao i prije, svoje inicijative za povećanje izlaznosti birača na izbore. „Slažemo se da se moramo agresivnije boriti protiv mržnje i uplitanja birača,“ rekla je Elana Widmann, glasnogovornica Facebooka, dodajući da „Svi znamo da će nam se suditi zbog naših djela, a ne zbog riječi i zahvalni smo ovoj grupi za njihov kontinuirani angažman.“

Mark Zuckerberg, izvršni direktor Facebooka, rekao je da neće donositi odluke zasnovane na pritisku zbog prihoda, te da je Facebook već za vrijeme bojkota uveo promjene. Krajem juna, Zuckerberg je promijenio stav i izjavio da će Facebook označavati postove političara koji se kose sa pravilima – slično politici Twittera.

Zahtjevi nekih brendova su opširni, čak i nejasni.

Nancy Smith, predsjednica i izvršna direktorica konusultantske kompanije Analytic Partners, rekla je kako mnogi klijenti kompanije žele da ih Facebook uvjeri da će raditi na unapređenju sigurnosti brendova.

„Cilj je da se krene u pozitivnom pravcu,“ dodala je Smith.

Brendovi pri povratku na Facebook trebaju uzeti u obzir da li se njihovi konkurenti i dalje oglašavaju na platformi. „Ono što Facebook ima su oči – što znači da ima doseg koji mnogi nemaju,“ rekla je Smith. „Tako da, nažalost, ako će se konkurent oglašavati na tom kanalu, u zaostatku ste jer ne radite istu stvar.“

Nisu sve kompanije koje se oglašavaju na Facebooku ravnopravne.

Zbog toga što Facebook omogućava efikasno targetiranje za relativno nisku cijenu, malim i srednjim kompanijama je jako teško da odustanu od Facebooka, pogotovu ako im poslovanje ovisi o ovom medijskom kanalu.

Odgovor brendova Facebooku

Velike kompanije poput Pfizera, Chobanija, Cloroya i Kimberly-Clarka se nisu samo pridružile bojkotu, već su se obavezale da prestanu koristiti tehnologiju Facebooka, kao i podatke iz mreže pratitelja.

Prilikom najave da se pridružuju bojkotu, mnogi direktori su iskoristili priliku da javno osude rasizam. „Na ovom svijetu nema mjesta za rasizam, kao ni na društvenim mrežama,“ rekao je James Quincey, izvršni direktor Coca-Cole.

Druge kompanije, uključujući Starbucks i Diageo su kampanju podigli na novi nivo i obavezali se da će bojkotovati sve platforme društvenih mreža, i preusmjeriti marketinški budžet na druge stvari.

Da li je uopšte bilo novca za medijsku potrošnju?

Marketinški budžeti brendova za ovu godinu su već promjenjeni zbog pandemije COVID-19.

Velike kompanije su, poređenja radi, potrošile malo bogatstvo za oglašavanje na društvenim mrežama u prethodnim godinama. Prema izvještaju analitičke kompanije Pathamatics, u prvoj sedmici jula 2019.godine Starbucks je potrošio 1.68 miliona dolara, Best Buy 793,000 dolara i Target 691,000 dolara za oglašavanje na Facebooku. Sve tri kompanije sada bojkotoju Facebook.

Većina prihoda od oglašavanja Facebooku dolazi od malih i srednjih kompanija koje čine ogroman dio konačnih osam miliona oglašivača.

Kompanije kao što je Coca-Cola imaju ogromne marketinške budžete, i ako ih ne potroše na Facebooku, taj novac može biti preusmjeren na druge medije – ili će se vratiti u džep kompanije. Sa ekonomskim padom usljed pandemije, mnoge kompanije su i prije bojkota „srezale“ svoje budžete.

Istraživanje kompanije Morning Consult koje je obuhvatilo 2200 ispitanika, u periodu 30.6.-3.7. je pokazalo da većina potrošača – čak 54% – su čuli jako malo o bojkotu, ili nisu čuli ništa.

Sa malo uticaja na izmjenu politike Facebooka, brendovi koji su se priključili bojkotu mogu napustiti ovu platformu zauvijek, što samo njima može naškoditi, ili mogu nastaviti gdje su stali kao da se ništa nije dogodilo, čineći da njihove prvobitne objave budu ozbiljnije od performativnih – možda prigodan PR potez (odvlačenje pažnje od bojkota ili rasne nepravde.)

„Ako se kompanije vrate na Facebook bez stvarnih dokaza da je Facebook napravio bilo koju od promjena koje su zahtjevali, rizikuju da dobiju imidž ‘slabih’,“ rekla je Debbie Millman, predsjednica master programa za brendiranje pri Školi vizualnih umjetnosti. „Također, izgledat će da je pohepa važnija od morala. Ako oglašivači nisu posvećeni svojih zahtjevima pri napuštanju Facebooka, ne bi se trebali ni zamarati odlaskom.“

Tags: Analytic PartnersChobaniCloroyCoca ColaDon't hate for profitEbiquityFacebookFree Press coKimberly-ClarkPeriscopePfizer
Share18TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Stiže Coca-Cola telefon

29/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Klauzule o zabrani konkurencije u oglašavanju – kako bi FTC-ova predložena zabrana mogla uticati na industriju

17/01/2023
Izdvojeno

Meta potrošila rekordnih 27 milijuna dolara na Zuckerbergovu sigurnost i putovanja privatnim avionom

12/04/2022
Vijesti

Razgovor sa stručnjakom: Što bi investitori trebali uzeti u obzir kada zakorače u metaverzum?

16/02/2022
Vijesti

Evropa može ostati bez Facebooka i Instagrama

08/02/2022
Next Post

Spotify stigao u Adriatic regiju

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.