Jung von Matt je razvio globalnu kampanju koja obilježava novu dizajnersku saradnju između MINI-ja i britanskog dizajnera Paula Smitha. Umjesto da fokus stavi na sam proizvod, rad istražuje kako se Smithova dugogodišnja dizajnerska filozofija, često opisivana kao „classic with a twist“, može prevesti u narativnu formu.
Dizajn kao narativni okvir
Osmišljena od strane timova Jung von Matta iz Züricha i Londona, kampanja zauzima dizajn-prvi pristup koji se nalazi negdje između automobilske komunikacije i kulturnog pripovijedanja. Centralni narativni alat je „palata sjećanja“: vođena šetnja kroz zamišljene prostore koji odražavaju različite estetske principe koji oblikuju Smithov rad. Svaka prostorija funkcioniše kao vizuelna metafora, omogućavajući da boja, materijalnost i detalji nose priču, dok su dizajnerov proces i ličnost u prvom planu.
Model produkcije s više partnera
Kampanja je realizirana kroz saradnju više međunarodnih partnera. Kreativno vođenje i realizaciju predvodila je Jung von Matt Group, uz dodatne doprinose Accenture Songa na društvenim mrežama, kao i Paul Smith Studios, INMOTION i David Daub.
Ideja je razvijena kroz film, fotografiju, outdoor, društvene mreže i live formate. Produkcija se snažno oslanjala na fizičke setove, in-camera tehnike i taktilne elemente, odražavajući naglasak na zanatu umjesto spektakla postprodukcije.
Obraćanje dizajnerski pismenoj publici
Umjesto da saradnju predstavi kao konvencionalno lansiranje, kampanja je pozicionira kao razmjenu između kreativnih disciplina. Stavljajući kulturu dizajna ispred poruka o proizvodu, rad cilja publiku koja je već vješta u estetici i autorstvu. Distribucija obuhvata tržišta uključujući Japan, Njemačku, Ujedinjeno Kraljevstvo, Švicarsku i SAD, gdje dizajnerski vođeni narativi lakše pronalaze publiku nego tradicionalno automobilsko oglašavanje.
„Ljudi su danas dizajnerski pismeniji nego ikad – primjećuju i najsitnije detalje“, kaže Christian Kies, Creative Lead u Jung von Mattu. „Naš cilj bio je da ih provedemo kroz razmišljanje dizajnera kako bi svaki vizuelni element djelovao namjerno, zasluženo i istinito za oba saradnika.“
