Ekskluzivno iz Helsinkija: Darko Bosnar, Art direktor, IMAGO reklamna agencija
Postoji li ljepše mjesto za održavanje festivala u prosincu od domovine Djeda Mraza?
To su si pitanje zasigurno prije godinu dana postavili organizaori festivala Eurobest, kada su odlučivali koji bi grad bio idealan kao slijedeći domaćin za nekoliko tisuća marketinških stručnjaka iz cijeloga svijeta koji svake godine pohode Festival. Ne znam da li im je pozivnicu u svoju domovinu poslao sam Djed Mraz, no Finska i Helsinki su već prvi dan u potpunosti opravdali velika očekivanja svih onih koji svake godine dolaze i očekuju nešto još više i bolje od prethodne godine. Prekrasna Finlandia Hall, koja je centralno mjesto događaja, inače mjesto na koje se dolazi na operu, balet i kazališne predstave, jedna je od najvećih ponosa Finske arhitekture, a projektirao ju je poznati arhitekt Alvar Aalto. Stoga ne čudi kako je baš ona dobila čast da upravo u njoj ove godine nekima Djed Mraz uruči poklone i nešto ranije.
Već prvi dan festivala učesnici su mogli vidjeti i čuti mišljenja i savjete nekih od najutjecajnijih imena velikih agencija čijim se radovima divimo po svjetskim portalima.
I ove godine se kao top tema nameće pitanje kako uspostaviti kontakt sa Millenians generacijom koja živi po potpuno novim pravilima i standardima.
Guy Abrahams, strateški planer Zenith Optimedia kaže kako brandovi moraju biti svjesni da Milleniansi uopće ne primjećuju klasičan TV spot. I to iz jednog vrlo logičnog razloga: Kada sjede ispred televizora, najčešće drže smarthpone u ruci, te istovremeno prate zbivanja na nekoliko društvenih mreža. Istraživanja pokazuju kako to radi čak nezamislivih 84% Milleniansa.
No, kako su vodeći brandovi itekako svjesni ovog fenomena i ne mogu si dopustiti da to tako ostane, problem je, uz rješenje, pokušao objasniti Mike Glaser, iz Google-a. On kao rješenje problema nudi poziv Milleniansima na sudjelovanje u priči koju brand priča. “Ako im ponudiš sadržaj koji im je zanimljiv, a na koji se oni mogu nadovezati svojim osobnim stavom, mišljenjem ili kreativnošću, oni će u sekundi prihvatiti taj sadržaj i preoblikovati ga onako kako se to baš njima sviđa i proslijediti ga putem svojih društvenih mreža svojim prijateljima i followerima”.
Primjere takvih kampanja nam nude brandovi koji znaju da se inovacija ne događa slučajno. Jean-Marie Dru, Worldwide Chairman iz TBWA je govorio o tome kako je najgora stvar koju možeš napraviti svojem kreativnom timu da ih guraš prema nečemu što već postoji. Primjerice, kada im na briefingu kažeš “napravite to u stilu kao što je to Nike napravio za…nešto…”. Također, za inovaciju trebaš imati i inovativnog partnera. Velika većina inovativnih kampanja uključuje one koji nemaju baš nikakve veze sa marketingom, već su usko specijalizirani za neki određeni posao koji je baš u toj nekoj brand priči bio potreban da bi upotpunio cjelinu.
Vrlo zanimljivu radionicu je održao Matt Bertocchi, User experience Principal iz velike BBH agencije. Tema radionice je bila razvijanje aplikacija za Google glass. Ono što se prije nekoliko godina činilo kao znanstvena fantastika, danas postaje svakodnevica. Kroz nekoliko godina, nošenje Google glass-a će biti najnormalnija stvar i velika većina ljudi će, poput i smartphone-a, imati ma naočalama aplikacije prilagođene baš njihovim potrebama i željama.Tema radionice je bila upravo razvijanje aplikacija za takvu namjenu.
Dalje su na rasporedu ponovo velika imena kao što su glavni kreativni direktor iz agencije 180 Amsterdam, direktor inovacije u Youtube/Google-u, kreativci i klijenti VOLVO nagrađivanih kampanja, tako da sve posjetitelje Eurobesta očekuje još mnogo uzbudljivih događaja i sadržaja.
