Pripremila: Redakcija
Neki tvrde da je Eurobasket 2013 najveći sportski događaj u Sloveniji. Zato ne iznenađuje da sponzori investiraju velika sredstva kako bi dobili sponzorski ugovor. FIBA Europe, naime, dozvoljava organizatoru da sklopi 16 sponzorskih ugovora. Drugi, opet, kažu da se ugovori sklapaju ispod stola, da je riječ o pranju novca i sl. Treći se interesuju da li njihovu ciljnu skupinu košarka uopšte zanima jer će, samo u tom slučaju, moći zadovoljiti svoje marketinške ciljeve.
Jedan od glavnih sponzora Eurobasketa 2013 je i Triglav osiguranje. Prema obimu osiguranja koje nude, možemno zaključiti da ciljaju na cjelokupnu populaciju. Prisutni su na osam tržišta u jugoistočnoj Evropi i na svim tržištima bivše Jugoslavije. Da li je njihova investicija u sponzorstvo bila smislena?
Ako pogledamo kakvo je zanimanje za košarku po različitim državama (poredit ćemo Sloveniju, Hrvatsku i Srbiju), vidimo da košarku, u najvećoj mjeri prate Slovenci i to kako na televiziji tako i u štampi). Na TV košarku prati blizu 29,1 odsto Slovenaca, 25,6 odsto Srba i 17,6 odsto Hrvata, dok se kod praćenja košarke u printanim medijima redosljed malo mijenja: košarku u štampi prati 19,8 Slovenaca, 11,9 Hrvata i svega 8,77 Srba (Izvor: Mediana TGI Adria 2013/1-2012/2, N=13.000).
Veliki dio populacije, u državi u kojoj se Eurobasket održava, zapazit će glavnog sponzora. Još uvijek se, ipak, postavlja pitanje da li između Triglav osiguranja i košarke postoji posebna veza u pogledu životnog stila, da li je, dakle, veća vjerovatnoća da će geladalac košarke postati osiguranik Triglava prije nego prosječni Slovenac? I ovdje smo se poslužili Medianinim TGI podacima koji govore da među Triglavovim osiguranicima košarka ima natprosječnu popularnost u Srbiji. U Sloveniji je zabilježen indeks 115, u Hrvatskoj 63, a u Srbiji 151. Ovo je indeks povezanosti košarke sa Triglav osiguranjem. U državama, u kojima je indeks veći od 100 (Srbija i Slovenija), postoji veća vjerovatnoća da će gledalac košarke sklopiti osiguranje kod Triglava.
