Izvor: Creativity
Nova kampanja za Johnnie Walker u Brazilu po prvi puta u jednom oglasu ovog brenda ima žensku glavnu protagonisticu, a cilj je da svoju platformu „Keep Walking“ približi milenijalcima.
TV oglas agencije Crispin Porter & Bogusky Brasil je centralni dio kampanje. Sadrži niz mladih likova, od kojih svaki putuje solo u staklenim vagonima voza, preko tmurnog krajolika. Dok voz putuje, jedna mlada žena u njemu vidi sebe zarobljenu u metaforičkom zatvoru. Ona nakon toga izbacuje svoj vagon iz šina, i samouvjereno se udaljava kako bi krčila svoj sopstveni put, uz poruku oglasa „Sljedeći korak je u vama.“
Ian Ruschel iz agencije Iconoclast režirao je film koji je napravljen u čileanskoj pustinji Atacama. Željeznička pruga u spotu je stvarna, dok su vagoni voza posebno dizajnirani, a potom umnoženi u postprodukciji.
Istraživanja brenda (a slična su provodili i drugi) utvrdila su da je milenijalcima teško donositi odluke o svojoj budućnosti jer imaju veću slobodu izbora. Prema Johnnie Walker-u, to otvara put za novo tumačenje napretka, koji bi mogao ovisiti o hrabrosti mladih da donesu izbor i promijene put.
Osim spota, kampanja uključuje digitalni marketing, aktivacije na prodajnim mjestima, događaje, aktivacije odgovornog konzumiranja alkohola i posebnu ambalažu.
