Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Svaka druga žena u Srbiji izložena je nekom obliku nasilja u porodici tokom svog života. Od početka 2017. godine, 20 žena je izgubilo živote u slučajevima nasilja u porodici, a ova godina još nije gotova. Od 6,500 kaznenih prijava za nasilje u porodici, doneseno je samo 1,740 osuđujućih presuda, te samo 440 zatvorskih kazni.
S obzirom na težinu ovog problema, parlament je uveo novi, stroži zakon, koji je trebao dovesti nasilne kriminalce pred lice pravde. Ali više je nego očito da vlada teško provodi vlastite zakone, za razliku od tabloida koji nemaju problem sa pretvaranjem nasilja u porodici u priliku da neprestano šokiraju javnost eksplicitnim sadržajem – užasnim slikama, velikim, nejasnim naslovima i bizarnim pričama iza svake ovakve nesreće, bez obzira prema žrtvama i njihovim porodicama. I dok se tiraž tabloidnih medija povećava, također se povećava i prag tolerantnosti javnosti na nasilje. Nažalost, ovakva vrsta posljedica se može očekivati, jer kada svaki dan vide žene prekrivene krvlju, ljudi će na kraju postati neosjetljivi na to. A to dovodi do sljedećeg pitanja: Hoće li se zakon provoditi?
U saradnji sa Autonomnim ženskim centrom i kompanijom Alma Quattro, Leo Burnett Beograd je lansirao kampanju Tragovi.
Ideja je bila napraviti kampanju protiv nasilja u porodici koja bi se istaknula u mrskom svijetu tabloidnih medija, s jasnom i žustrom porukom da se novi zakon mora provesti! Glavni izazov bio je promatrati problem iz drugačije perspektive i predstavljati ovu strašnu društvenu bolest na upečatljiviji način. Radovi stoga izgledaju poput zbirke apstraktne umjetnosti, zumirajući tragove nasilja: počupana kosa, krv, ožiljci na tijelu, slomljena lobanja i strah. Vizuelna manipulacija bila je vrlo učinkovita na ulicama, budući da su ulični bilbordi izgledali poput elegantnih umjetničkih djela s udaljenosti – međutim, izbliza su otkrivali užas koji leži iza svake od njih.
Dva dana prije pokretanja kampanje, još jedna žena je izgubila život od ruke svog muža, i to u samom Centru za socijalnu skrb. U jeku medijske pažnje koja je uslijedila nakon ovog šokantnog ubistva, kampanja Tragovi također se našla u žiži javnosti. Poruka je došla do cilja, ali da li još jedna poruka znači nešto? Hoće li to biti tek još jedna kampanja, čija će poruka nestati čim nova poplava informacija zapljusne društvo – putem digitalnih medija, OOH-a, TVC-a ili drugih kanala? Postoji li još nešto što možemo učiniti?
Ispod možete pogledati video o kampanji.
Klijent: Autonomni ženski centar – www.womenngo.org.rs
Partner: Alma Quatro – www.almaquattro.rs/en
Agencija: Leo Burnett – www.leoburnett.rs
CREDITS:
Creative Director: Bojan Brukner
Art Director: Mirjana Popović
Copywriter: Ahmed Hajdarović
Account Manager: Dijana Terzić
Group Account Director: Nataša Bojanić
Production director: Ivan Zornić
