Izvor: AdWeek
Marilyn Monroe. Steve McQueen. B. B. King. Jeff Goldblum. Terminator… Uz takvu postavu nije ni čudo što su „Portreti“ – sjajni oglas za Jeep brend na ovogodišnjem Super Bowlu – pravi pobjednik.
Ovaj jednominutni spot za brend automobilske kompanije Fiat Chrysler uradila je agencija Iris Worldwide iz New Yorka, a ubrzo po završetku velikog događaja spot je osvojio Super Clio nagradu, koja se po drugi put dodjeljuje najboljem oglasu Super Bowla.
„Portreti“ prikazuju lica kako poznatih tako i nepoznatih osoba, onih koji imaju različite poveznice sa ovim brendom. McQueen je, na primjer, bio veliki ljubitelj off-road vozila, uključujući i fazonirani model nazvan Universal Jeep. Marilyn Monroe se 1954. godine također vozila u Jeep vozilima dok je posjećivala američke vojnike stacionirane u Koreji. Jedan od običnih ljudi prikazanih u oglasu, George Speaker, vozio je Jeep tokom opasnih misija u Drugom svjetskom ratu.
Obilježavajući 75. godišnjicu ovog vozila, oglas zavrava sa rečenicom Mi ne pravimo Jeep. Vi ga pravite. („We don't make Jeep. You do.“)
„Svidjela mi se suzdržanost koju su pokazali za Super Bowl, umjesto da su koristili tipične trikove“, rekao je Rob Reilly, povjerenik za Super Clio i globalni kreativni predsjednik za McCann Worldgroup. „Jeep je mogao jednostavno pokazati snimke vožnje ili nešto slično, ali su izabrali da pokažu vrlo malo proizvoda, ali da ispričaju veliku priču.“
Reilly je predvodio komisiju vrhunskih kreativnih direktora koji su odabrali prvo mjesto za ovaj događaj. Mark Tutssel, globalni CCO Leo Burnett Worldwide i jedan od članova žirija, rekao je da oglas „poštuje inteligentne ljude i poziva da ga se dekodira“. Također je pohvalio završnu rečenicu kao „divnu misao da se tiho proslavi jedno nacionalno blago, na jedan prelijep i poetičan način“.
Sažimajući pristup koji su koristili, globalni kreativni direktor agencije Iris Sean Reynolds je izjavio: „Tim iz Jeepa za sebe kažu da su oni ‘čuvari Jeepa’, što smo shvatili kao jedan sjajan sentiment, pa smo odlučili da ispričamo ovu jedinstvenu priču kroz pogled Jeepa i njegovih ljudi“.
https://www.youtube.com/watch?v=wKn5K5V7tRo
