Piše: Adnan Arnautlija
U 2016. godini smo imali priliku svjedočiti sjajnim kreativnim radovima, ali kao i uvijek postoji i druga krajnost, pa se kreativci nekada zanesu i ne razmišljajući o mogućim negativnim konotacijama svojih radova.
Upravo takav jedan rad je u 2016. godini uradila ruska agencija 3SBA za Kreditnu banku Moskve, i to upravo za praznike. U spotu, majka koja nema vremena za svoju kćerku biva oteta od strane Djeda Mraza, koji je vodi na nimalo ugodnu „šetnju“ kroz divljinu, nakon koje majka katarzično shvata da treba provoditi više vremena sa svojim djetetom, uz poruku „mislite na stvari koje su bitne“.
https://youtu.be/wBKZwsZlXe4
Upitno je koji element oglasa je veći promašaj: poruka da je uredu mučiti ženu, ili čak da ona to i zasjužuje kao loša majka; to da je Djed Mraz prikazan kao otmičar i „mučitelj“ koji svoju žrtvu vuče kroz divljinu da bi prenio poruku; ili činjenica da je teško na bilo koji način povezati poruku spota sa samom uslugom koju oglas promovira.
Naime, kao što se vidi na početku spota, ne može se baš reći da je ovoj porodici potreban kredit za putovanje u prirodu, tako da i ukoliko je poruka da bi majka trebala posvetiti više vremena svojoj kćerki, teško ju je povezati sa uslugom koju nudi banka.
I da, treba napomenuti da statistike u Rusiji govore kako je svaka treća žena ui toj zemlji doživila neki vid nasilja, te da svakih 40 minuta u ovoj zemlji jedna žena umre od posljedica nasilja u porodici.
