Novi podaci, podijeljeni ekskluzivno s Marketing Week-om, otkrivaju da su inovacije u evropskom sektoru robe široke potrošnje (CPG) pale za 20% prošle godine, potaknute inflatornim pritiscima i širim ekonomskim izazovima.
Prema Circani, manja CPG preduzeća predvode velike inovacije, stvarajući “Superstar” proizvode s većom prosječnom prodajom po lansiranju nego što to postižu veliki igrači. Oslanjajući se na lokalne i održive karakteristike te na želju kupaca za uzbudljivim proizvodima koji obogaćuju i podržavaju njihov životni stil, ovi izazivači brendova pokazuju se kao vrlo efikasni u generiranju prodaje kroz inovacije, potvrđujući da je malo i dalje moćno.
Ananda Roy, viši potpredsjednik i industrijski savjetnik za potrošačku robu u Circani, komentarisao je: “Potrošači vole nove proizvode koji se uklapaju u njihov životni stil i prehrambene navike te im pomažu da postignu svoje životne ciljeve. Spremni su platiti više za proizvode koji nude nešto zaista drugačije. Ali, ključno je da novi proizvodi ispune očekivanja, u suprotnom će potrošači ‘tiho odustati’. Poruka za CPG proizvođače i brendove je jasna i jednostavna: sada je vrijeme za inovacije.”
Ovi uvidi dolaze iz izvještaja Europe’s Innovation Pacesetters 2025, koji je objavila Circana. Studija analizira više od 75.000 novih CPG lansiranja i nadogradnji proizvoda tokom 2024. godine, obuhvatajući kategorije poput hrane, pića, kućnih potrepština, lične njege, proizvoda za bebe i kućne ljubimce. Kombinira podatke s mjesta prodaje iz šest najvećih evropskih tržišta Circane, Francuske, Njemačke, Italije, Nizozemske, Španije i Velike Britanije (EU6), s potrošačkim istraživanjima kako bi se razumjelo ponašanje kupaca.
Circana je vodeći pružalac tehnologije, AI-a i podatkovnih rješenja za kompanije koje proizvode robu široke potrošnje, proizvođače trajnih dobara i maloprodajne lance. Kroz svoje prediktivne analize i napredne alate, kompanija pomaže klijentima da prate tržišni udio, steknu dublji uvid u potrošačko ponašanje koje ga pokreće i prepoznaju prilike za brži rast.
Velika Britanija i Nizozemska, koje su se suočile s najvećim stopama inflacije, također su zabilježile i najveće padove vrijednosti prodaje inovacija. U kategorijama hrane, prodaja inovacija pala je za 28% u Velikoj Britaniji i za 43% u Nizozemskoj između 2023. i 2024. godine. Uprkos ovome, Velika Britanija i dalje ostaje najznačajnije tržište za inovacije, s 7% prodaje jestivih proizvoda koji dolaze iz razvoja novih proizvoda (NPD), što je najviši udio među EU6 zemljama.
“Inovacija je krvotok CPG-a, dokazan izvor rasta i način da se oduševe kupci koji su željni novih proizvoda u vremenu rezanja troškova i nesigurnosti,” rekao je Roy.
Istraživanje Circane također pokazuje da novi proizvodi obično postižu jači zamah u svojoj drugoj godini na tržištu. To je trenutak kada ih više kupaca isproba, riješe se distribucijski izazovi i prilagode cijene. Mnogi proizvodi koji su u prvoj godini počeli kao ‘Rising Stars’ (500.000 – 1 milion eura prodaje po SKU-u) ili ‘Mainstream’ (100.000 – 500.000 eura) često dobijaju status ‘Superstar’ (više od 1 milion eura prodaje) već u drugoj godini.
