Piše: Martin Stockfleth Larsen, direktor marketinga, Adform
Programatično oglašavanje je jednan od najuzbudljivijih online segmenata oglašivačke industrije. Da li je ove godine doseglo i svoj vrhunac razvoja?
Ova Tehnologija oglašavanja je izgleda ušla u zrelost i pruža toliko mogućnosti, širok spektar korisničkih podataka, multi ekransko oglašavanje i drugo.
Građenje branda je postalo automatizovano. Kada pomislimo na brand kampanju odmah zamislimo klasične TV kampanje na koje moramo potrošiti previše novca. Danas, na sreću, to nije tako, jer su i postali mnogo napredniji. Danas je TV samo jedan od mnogobrojnih ekrana u digitalnom univerzumu i ako želite biti dio ovog njihovog univerzuma potrebno vam je mnogo više od običnog videa.
Morate biti mnogo kreativniji sa cross-screen kampanja i na globalnom nivuo, Burberry, na primjer, ovo vrlo dobro zna.
Prošlog mjeseca pokrenuli su personalizovanu kampanju prilikom koje su, uz pomoć programatičnog oglašavanja, preuzeli početnu stranicu Yahoo-a.
Kampanja je vođena pomoću Amneta i Adforma i to u Velikoj Britaniji, Njemačkoj, Francuskoj, Italiji i Španiji.
Ponekad je zastrašujuće kada pomislimo da je prije samo dvije godine ovakva kampanja bila skoro nezamisliva.
Prema podacima eMarketer-a, rich media oglasi mnogo su zapaženiji i uspješniji od standardnih banera. Takođe, konverzija i angažman su daleko veći, naročito kod mobilnih oglasa.
Display oglasi su najpozdaniji kada su korisnički podaci u pitanju, kada ih objavljujemo programatično možemo ih precizno pratiti i analizirati.
Agencije naravno ovise o ovim podacima kako bi utvrdili ROI.
Danas, agencije u saradnji sa pravim partnerima mogu prilagoditi svoje kampanje kako bi se fokusirali samo na podatke koji su njima bitni. To mogu biti podaci o angažmanu, viđenosti oglasa ili konverziji.
Osim toga informacije prikupljene tokom kampanje možemo koristiti kako bi u budućnosti povećali broj Facebook like-ova, na primjer, ili Pinterest pinova. Prednosti su očite: agencije sada mogu kreirati angažovane kampanje za malo novca.
Programatično brandiranje korisno je i izdavačima. “Ostatci” oglašavačkog prostora, koje izdavači nisu uspijeli prodati, mogu biti korisni nekim brandovima, ali na tim mjestima nećete vidjeti velike globalne brandove. oni žele samo premium mjesta za oglašavanje i to sa dobrim razlogom.
Prema istraživanju Adform-a CPM oglasa iznad presjeka stranice narastao je za 6%, a istovremeno je narastao i CTR za 23%. Izdavači ovo znaju, ali nisu se svi pripremili na vrijeme.
S programatičnim brandiranjm izdavači mogu uživati jednake koristi od real-time nadmetanja kao i od njihovog, neprodatog prostora za oglašavanje. Korist je obostrana.
Izdavači i sami mogu koristiti korisničke podatke u svrhe kampanja, a mogu se koristiti i third-party izvorima i na taj način angažuju čitaoce kao nikad do sad.
Brandovi predstavljaju slijedeći korak programatičnosti. S obzirom na to da su podaci za ROI odmah dostupni, programatično oglašavanje je do sada bilo najpopulranije u oglašavanju direktnog marketinga. Brandovi nisu bili svjesni koristi programatičnog. Međutim, 2015. svijest se mijenja i programatično oglašavanje postaje najbolji prijatelj brandova, marketara, oglašivača i izdavača.
