Kako je globalnu industriju oglašavanja u martu/ožujku snašla neočekivana blokada, AdForum je odlučio potražiti rješenje i uvidio priliku da se kreativnost ipak proslavi jednokratnim i besplatnim online takmičenjem.
Tri mjeseca kasnije, AdForum PHNX Tribute je stvarnost sa listom osvajača Grand Prixa, zlatnih, srebrenih i bronzanih Feniksovih pera koja su večeras dodijeljena u okviru poludnevnog online programa. Cijeli događaj realizovan je u partnerstvu sa specijalnom grupom koja djeluje pod okriljem Uduženja britanske oglašivačke industrije, a vodi računa o izvozu britanskog oglašavanja na ključne teritorije diljem svijeta (UK Advertising Export Group – UKAEG) i Međunarodnim udruženjem oglašivačke industrije (IAA).
U virtualnoj raspravi o Grand Prix nagradama učestvovali su Valerie Madon, glavna kreativna direktorica za Aziju, VMLY & R; Harry Bernstein, glavni kreativni direktor agencije Havas New York; Ali Rez, regionalni izvršni kreativni direktor za Bliski Istok i Pakistan, BBDO Worldwide; Mónica Moro, glavna kreativna direktorica agencije McCann Madrid; i Bechara Mouzannar, bivši glavni kreativni direktor mreže Publicis Communications za Bliski Istok i Afriku. Diskusiju je moderirao Nils Adriaans, osnivač i partner kompanije Morning + Glory, takođe jedan od članova žirija.
Grand Prix osvojili su sljedeći radovi:
Kategorija FILM: Lacoste, oglas pod nazivom Krokodil u tebi, agencija BETC, Francuska
Ali Rez je prokomentarisao: “Ono što je agencija uradila sa metaforom razdvajanja, onoga kakav je osećaj kada raskineš vezu i mira vraćanja jedno drugom istinski je predivno, a umijeće izvedbe vanserijsko.”
Valerie Madon je dodala: “Storytelling, raspoloženje kojim odiše, emocije – sve je u ovom oglasu na pravom mjestu.”
Harry Bernstein istakao je još: “Ovo se zaista doima kao film – uopšte ne liči na reklamu.”
„Čista poezija“, rezimirao je Bechara Mouzannar.
Kategorija DIGITAL: Burger King, kampanja Stevenage Challenge, agencije DAVID Madrid/DAVID Miami
Članovi panela složili su se da je ovo bila izuzetno jaka kategorija. Mónica Moro je prokomentarisala: „Mislim da je ideja hakiranja videoigre na ovako pametan način odlika Burger Kinga. Brend igra tu ulogu onog koji je donji“
Ali Rez dodao je: „Jako inteligentno rješenje – koristili su digitalni svijet da postignu ono što nisu mogli u stvarnom svijetu. Dojmila me se hrabrost da se podrži tim kojeg niko nije želio.”
Kategorija STRATEGIJE: Burger King, kampanja Buđavi Whopper, agencije INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis
Bechara Mouzannar je prokomentarisao: „Ova kampanja je bila šokantna – pozitivno šokantna. Mislio sam da predstavlja vrlo odvažan potez.”
Mónica Moro opisala je kampanju kao “strateški besprijekornu”.
Valerie Madon rekla je: “Ideja je ukorijenjena u strategiji – izaziva ideju da hrana mora izgledati kao prekrasna pozadina.”
U kategorijama PRINT i DESIGN nije bilo jasnih dobitnika Grand Prix nagrada. Od 4,000 prijavljenih radova sveukupno je dodijeljeno 41 zlato, 97 srebrenih i 191 bronzana nagrada.
Među 35 zemalja koje su osvojile nagrade, najviše ih je otišlo u Sjedinjene Američke Države – 52 nagrade, među kojima i 10 zlatnih; Veliku Britaniju – 37 nagrada i 5 zlata. Uspješni su bili i Ujedinjeni Arapski Emirati (29 nagrada), Argentina (22) i Brazil (19).
Najnagrađivanija među agencijma je Impact BBDO Dubai sa 10 bronzi i 5 srebrenih nagrada. Mreže sa najviše priznanja su BBDO i Ogilvy, sa po 32 osvojene nagrade, zatim McCann sa 29, Havas (uključujući BETC) sa 24 i DDB sa 20.
Žiri PHNX Tibute takmičenja bio je jedinstveno raznolik skup kreativaca, stratega, konsultanata i novinara – ukupno više od 430 ljudi koji su zajedno glasali za skoro 4.000 rješenja i dodijelili preko 270.000 bodova. U glasanje se zajedno uložili 2.800 sati ili 117 dana. Ovo je zasigirno rekord kada su kreativne nagrade u pitanju!
Online ceremoniji prethodio je poludnevni program sa vrhunskim govornicima, među kojima su bili Trevor Robinson, osnivač i kreativni direktor, Quiet Storm; Bas Korsten, globalni kreativni direktor, Wunderman Thompson te predsednik britanskog Udruženja oglašivačke industrije Keith Weed.
Izvršni direktor AdForuma Philippe Paget izjavio je povodom dodjela Feniksovih pera: “Čestitke svim dobitnicima i, naravno, veliko hvala svima koji ste prijavili svoje radove. Stvarno ste bili na visini zadatka. Također bih se želio zahvaliti našem žiriju i panelistima koji su raspravljali o Grand Prix nagradama. Izuzetno sam zahvalan udruženju UK Advertising Export Group, koje je bilo vrijedan partner u realizaciji online eventa. Kao što je od početka i bilo zamišljeno, AdForum PHNX Tribute pokazao je da kreativnost u krizi samo raste. Možda će se PHNX jednog dana ponovo izdići.”
Listu svih dobitnika pogledajte OVDJE.
