Piše: Ekrem Dupanović
Kada sam i zadnji put pročitao intervju s Aljošom Bagolom, prije nego što ću ga poslati na prelom, shvatio sam da se ovim intervjuom zatvara jedan krug između mene i ljubljanske kreativne scene i da će se vrlo brzo otvoriti novi.
Upoznao sam gotovo sve slovenske kreativce koji pripadaju „staroj“ gardi. Sa mnogima od njih sam sarađivao, postali smo bliski prijatelji i danas smo često na vezi. Upoznao sam i dosta kreativaca mlađe generacije, relativno mladih kreativaca, jer kad ja u mojim godinama kažem za nekoga da je mlad, taj po kriterijima mnogih drugih ljudi može biti već zreo k'o lubenica. Dakle, kad sam još jednom pročitao intervju s Aljošom shvatio sam da imam idealan krug, početak i kraj jednog perioda mog suživota sa slovenskim kreativcima. Na početku je Nino Kovačević, a na kraju Aljoša Bagola. Sve ostalo je između, ono što tek dolazi (jer ja mislim da je ostalo još dosta toga što trebam uraditi), činit će novi krug, novo poglavlje. O tome i još mnogo čemu drugom pročtajte u MM Intervjuu sa Aljošom Bagolom, prvim kreativcem Pristopa.
Prešli smo iz jedne u drugu godinu. Nepisano je pravilo da se u to vrijeme osvrnemo na godinu koja je istekla i bacimo pogled godinu dana unaprijed. Danima sam pokušavao da budem pametan i da smislim nešto kreativnije od pitanja koja sam postavio mojim sagovornicima. Nije mi išlo pa sam im poslao tri najklasičnija (a po mišljenju mog prijatelja Ivana Stankovića i najgluplja) pitanja na koje sam ih zamolio da mi odgovore. Šta su odgovorili, kakva je bila 2014., po čemu će je pamtiti i šta očekuju od 2015, čitajte u temi broja.
Udruženje za tržišne komunikacije Srbije (UEPS) već 54 godine radi na аfirmаciji i unаpređenju komunikacijske struke u Srbiji. UEPS svake godine dodjeljuje priznаnjа nаjuspešnijim аgencijаmа i pojedincimа zа ostvаrena kreativna postignuća u protekloj godini. Priznаnjа se dodjeljuju zа nаjbolju kаmpаnju, nаjbolji TV spot, rаdio spot, outdor, print, dizаjn, izdаvаštvo, specijаlnа priznаnjа…
Rekordan broj izuzetno kvalitetnih radova pristiglih na konkurs nametnuo je žiriju težak i odgovoran zadatak, ali i zadovoljstvo da bude svedok stručnih znanja i talenta srpskih kreativaca u oblasti tržišnih komunikacija.
Communisu rekordnih 27 nagrada, New Momentu 20, McCannu 13, Saatchiu 10. Nagrada za životno delo dodijeljena je Nadeždi Milenković, nagradu Dragan Sakan New Idea dobila je kampanja 1003, agencije Communis, Zlatno priznanje za promociju srpske propagandne prakse u inostranstvu pripalo je agenciji New Moment za rad Nova krila Evrope-Air Serbia.
Osim intervjua sa Aljošom Bagolom, u ovom smo broju obhjavili jošp dva razgovora.
Krajem prošle godine zagrebačka agencija Señor lansirala je web stranicu Sloganini koja na jednom mjestu prikuplja domaće (hrvatske) slogane s ciljem pregleda domaće oglašivačke produkcije, zaštite autorstva (moralni copyright) i želje da u javnom prostoru komunicira kreativnije i kvalitetnije. Vanja Blumenšajn, kreativni direktor agencije Señor, rado govori o ovom projektu i najavljuje njegovo moguće širenje na područje cijele Adriatic Regije.
Treći razgovor smo vodili sa mag. Nastjom Mulej koja se 2009. godine otisnula u samostalne poduzetničke vode kao jedini trener de Bonovih alata razmišljanja u Sloveniji. Magistrica komunikologije, diplomirana ekonomistica i diplomirani sociolog je 2006. godine licencu dobila od liječnika i psihologa dr. Edwarda de Bona koji predstavlja svjetski autoritet na području kreativnog razmišljanja i neposrednog učenja.
Mag. Nastja Mulej djeluje u okviru autoriziranog distributera Council for New Thinking, koji ima ekskluzivnu dozvolu za širenje de Bonovih metoda u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Srbiji, Crnoj Gori, Makedoniji, Albaniji i u Bugarskoj. Licencu je dodijelila kompanija de Bono Thinking Systems. Njena je misija da uključi kreativno razmišljanje u škole i organizacije, čime se želi izazvati pozitivna revolucija. Na temu lateralnog i kreativnog razmišljanja je prevela tri de Bonove knjige: Lateralno razmišljanje, Naučite svoje dijete razmišljati (pomozite djeci da prežive i da procvjetaju) te, vjerovatno najpoznatiju knjigu, Šest šešira razmišljanja.
U prvom dijelu intervjua nam je kazala zašto je danas važno za svakog pojedinca, učitelja, menadžera i za sve zaposlene u poduzeću da razmišljaju kreativno, a zatim smo razgovor nastavili na temu jednostavnosti u razmišljanju.
Na kraju smo desetak strana posvetili sponzorstvu u kulturi i umjetnosti. Kako se još nisu stekli uslovi za izdavanje magazina Art&Business, to smo odlučili ovu temu polako uvoditi na mala vrata. Iz broja u broj Media Marketinga ćemo pisati o sponzorstvu u kulturi i umjetnosti dok se ta tema jednostavno ne otisne u samostalne vode.
