Prvi lavovi su podeljeni i to u kategorijama Promo & Activation, PR and Direct. Sigurno najdirljivija kampanja jeste za Dan integracija osoba sa Daunovim sindromom agencije Saatchi & Saatchi Milan, koja je osvojila zlato u kategoriji PR – Charity and Not for Profit. Nagradu su, umjesto zaslužnih kreativaca, primile dvije osobe sa Daunovim sindromom, što je dodatno pojačalo poruku koju je pobjednička kampanja komunicirala.
U toku trećeg dana 59. Kanskog festivala imali smo prilike čuti sve o novim pravilima marketinga od Coca-Cole, svakako jednog od najvećih svjetskih oglašivača. Joe Tripodi, Executive Vice-President i Chief Marketing Officer Coca-Cole čvrsto vjeruje u drugačiji pristup potrošačima, koji više vrednuju brendove i kompanije prema njihovom karakteru, a ne samo proizvodu.
Facebook je ove godine prisutan sa seminarom na temu psihologije i kreativnosti share-ovanja. Share i like, fenomeni u okviru online komunikacije koje je uveo Facebook, su promijenili način na koji potrošači konzumiraju reklame. Sada možemo pratiti o čemu to potrošači pričaju i zbog čega, a dosta toga možemo i zaključiti o tome kako ljudi utiču jedni na druge. Paul Adams, Global Head of Brand Design u okviru Facebooka, svakako može da razbije razne mitove o takozvanim influencerima i načinima na koje oni šire svoj uticaj. Poenta je da su različiti ljudi uticajni u različitim kontekstima, a organizacija komunikacije na Facebooku nam omogućava da izbliza posmatramo interakciju između korisnika. Dobre reklame su one o kojima se priča, a zahvaljujući Facebooku sada imamo preciznije informacije o ponašanju potrošača i šta tačno utiče na njihovu percepciju i mišljenje o određenom brendu.
Ogilvy&Mather nam je, u okviru Young Lions Zone, predstavio koje su to promjene nastale u našim poslovima zbog razvoja digitalnih medija, a najviše društvenih mreža. Koje su nam to vještine sada potrebne da bismo preživjeli? U doba velikih promjena, kako da znamo u šta će naš posao evoluirati? Ova konstanta promjena našeg posla je takođe velika prilika za one koji razumiju nove medije i mogu da ih objasne drugima. Agencije moraju biti organizovane oko klijenta i moraju u cjelini usvojiti promjene koje su donijele društvene mreže. Da bismo u potpunosti integrisali ‘social’ faktor i kod klijenta i u okviru agencije moramo kršiti pravila i rušiti barijere koje postoje, moramo biti spremni da se mijenjamo i adaptiramo i da prihvatimo da društveni mediji različitim biznisima znače različite stvari. Thomas Crampton, Asia-Pacific direktor za Social@Ogilvy za Ogilvy&Mather vjeruje da, iako se mnogi klijenti plaše društvenih mreža zato što ih ne mogu kontrolisati – prekasno je! Ne može se kontrolisati razgovor o određenom brendu online, ali treba biti prisutan, slušati i komunicirati.
