Teško je nadmašiti govornika i facu kao što je Bill Clinton, ali ako to bilo ko može uraditi, onda su to Rolling Stonesi advertisinga – Sir John Hegarty, osnivač agencije BBH i Dan Wieden, osnivač agencije Wieden + Kennedy. U sali koja je do poslednjeg mesta bila popunjena, njih dvojica su se u petak osvrnuli na svoje tridesetogodišnje karijere, razne klijente i kampanje koje su napravili. Iz njihovog razgovora i poslednjih reklama koje su radili, jasno se vidi zašto ove dve legende toliko dugo traju u advertising industriji. Agencija Wieden + Kenndy je zaslužna za poslednji spot kompanije P&G povodom Olimpijskih igara, “Best job”, dok je BBH ove godine kreirao fantastičan spot za list The Guardian pod nazivom “Three little pigs”. Oba ova spota su osvojila zlato u Film Craft kategoriji.
Njihovi pogledi na advertising i probleme sa kojima se suočavamo su, kao i kampanje koje prave, jednostavi, a brilijantni. Hegarty je na klasično pitanje o tome šta možemo učiniti da bismo poboljšali našu industriju odgovorio “Pa pravite bolje kampanje”. Mi smo jedina industrija koja misli da može da bude bolja, iako se naš rad pogoršava, a to nije realno. Tu je uloga konkurencije jako bitna. Hegarty je ispričao kako je poludeo kao je video kampanju za Old Spice – jer, znate da je nešto genijalno ako ga stvarno mrzite. Taj spot je i njega i njegove kreativce doveo do boljih rezultata, kao što se može videti po kampanji za The Guardian.
Na Kanskom festivalu ne manjka zvijezda, pa smo tokom ove nedjelje imali prilike da vidimo i Selenu Gomez, predstavnicu mlade generacije takozvanih digital natives. Čuvena pjevačica Debbie Harry je bila gost agencije Grey, u okviru njihovog muzičkog seminara, kao neko ko je u svoje doba bio lider inovacije u muzičkom svijetu. Nju je intervjuisao Tim Mellors, CCO Grey-a u Americi, koji je takođe, u jednom momentu, bio novinar. Fudbaler Ronaldo je bio gost Sir Martina Sorrell-a, u debati vezanoj za Olimpijske igre, zajedno sa predsjednikom engleskog Olimpijskog komiteta, Lord Sebastian Coe-om. Glavna tema je bio najbolji vid saradnje sportske industrije sa brendovima. Ronaldo je, od kada se povukao iz profesionalnog fudbala, osnovao svoju agenciju i član je lokalnog organizacionog komiteta za OI u Rio de Žaneiru 2016.
Na kraju 59. Kanskog festivala svi su izmoreni od nedjelju dana predavanja, partijanja i ogromne količine radova koje smo imali priliku da vidimo. Ali, i pobjednici, i gubitnici, i oni koji ništa nisu prijavili se, poslije završne žurke, vraćaju u svoje zemlje sa jakom motivacijom da budu još bolji i jasnom idejom o tome šta je dobar advertising i koja je svrha našeg posla. Amir Kassaei iz DDB-a je rekao – “Ne postoje loši klijenti, postoje samo loše agencije”; neke kampanje koje su pobijedile ove nedelje nisu skupe. Ideja i talenta u regionu imamo te je samo na nama da poboljšamo advertising kroz bolji rad i pokažemo se i na globalnoj sceni.
