Za efikasnost u komunikacijama je važno nekoliko faktora. Istraživački događaj Effie 2012 je namijenjen jednom od ključnih: upotrebi marketinško istraživačkih i strateških pristupa u svim fazama – od faze planiranja (komunikacijskih) aktivnosti i postavljanja ciljeva do provjeravanja rezultata i efikasnosti kampanja.
Ugledni slovenski marketinški stručnjaci predstaviće sve aspekte područja istraživanja; čak i one koji se ne vide. Na uspješnim i manje uspješnim primjerima pokazat će gdje sve marketinška analitika može dopuniti i dograditi klasično provjeravanje efekata komunikacije:
a) otkrivanje marketinških izazova i uvida u potrošače i tržišta,
b) prepoznavanje trendova za potrebe pripreme marketinških strategija,
c) određivanje pravih ciljnih skupina i njihovo razumijevanje,
d) određivanje tržišnih potencijala i postavljanje ciljeva,
e) istraživanje kao dio kreativnog procesa: šta djeluje i šta ne djeluje i
f) mjerenje efikasnosti marketinško-komunikacijskih aktivnosti.
Glavni učesnici su Zenel Batagelj, Valicon, Janko Hočevar, Aragon i Janja Božič Marolt, Mediana. Učesnici mogu očekivati velik broj korisnih primjera, nova znanja i inovativne pristupe te konstruktivnu debatu.
Ovaj je događaj namijenjen vođama marketinga, brend menadžerima, direktorima, odnosno vođama projekata, istraživačima, strateškim planerima, medijskim planerima, kreatorima tržišno-komunikacijskih kampanja i svima koji će svoje radove prijaviti za Effie nagradu.
Istraživački događaj Effie 2012 bit će održan 20. septembra 2012. u Kristalnoj palači ljubljanskog BTC City-a s početkom u 13,00 sati.
