Beats by Dre je napravio svoj dosad najodlučniji iskorak u creator ekonomiju s kratkim filmom inspirisanim borilačkim vještinama u kojem glumi YouTube streamer IShowSpeed, čime se jasno označava promjena u načinu na koji brend pristupa kulturnoj relevantnosti. Brend, koji je u vlasništvu Applea, godinama je gradio svoje globalne kampanje oko vrhunskih sportista poput LeBrona Jamesa, Shoheija Ohtanija i Lionela Messija. Ovo je prvi put da je Beats nosivi, visokobudžetni filmski projekt u potpunosti zasnovao na digitalnom kreatoru, a ne na tradicionalnoj sportskoj ikoni.
„Godinama je Beats sarađivao s nekim od najvećih imena u sportu i muzici, ali prostor kreatora je mjesto gdje kultura ide, i znali smo da se moramo razvijati zajedno s tim,“ rekao je Chris Thorne, glavni direktor marketinga u Beatsu. „Naš brend je oduvijek bio pulsna tačka omladinske kulture, a to znači biti prisutan tamo gdje ova generacija živi. IShowSpeed utjelovljuje tu raskrsnicu, on je zabavljač, sportista, muzičar u usponu i globalna sila među Gen Z publikom.“
Kreiran od strane agencije MIRIMAR, The Master of Speed & Stability stavlja IShowSpeeda u središte namjerno stilizirane, duhovite posvete kung fu filmovima iz 1970-ih. Petominutni film prati streamera na prenaglašenom trening-putovanju kroz hipersaturirani svijet brutalnih vježbi, ekscentričnih majstora i retro borilačke estetike, s ciljem da naglasi stabilnost i performanse Powerbeats 2 slušalica.
Film je režirao Daniel Wolfe iz produkcije Love Song, a koreografiju potpisuje Paco Yick, bivši član Jackie Chan Stunt Teama. Sniman na Super 16mm filmu, projekt u potpunosti prihvata svoje retro utjecaje, uključujući ručno oslikane naslovne kartice, praktične efekte i periodu vjerne prijelaze, kako bi se dočarao izgled i ritam klasičnih kung fu filmova.
„Ovo je bio jedan od onih projekata gdje su svi uključeni znali da imamo priliku uraditi nešto zaista posebno,“ rekao je John McKelvey, suosnivač i glavni kreativni direktor Mirimara. „Svjetska premijera na Speedovom livestreamu pred njegovih 86 miliona pratitelja je inovacija koja ovo čini kulturnim trenutkom, većim od reklame.“
Narativ prati IShowSpeeda kako putuje u Kinu na kung fu trening u Shaolin hramu, direktno se oslanjajući na stvarno putovanje koje je ranije ove godine ostvario i koje je njegova publika intenzivno pratila. Njegova prepoznatljiva, nepredvidiva energija pokreće radnju, dok su slušalice izložene sprintovima, akrobatskim skokovima i borilačkoj koreografiji osmišljenoj da testira ostaju li sigurno na mjestu tokom intenzivnog fizičkog kretanja. Film je premijerno prikazan u petak poslijepodne, tokom jednog od IShowSpeedovih livestreamova, usklađujući lansiranje s njegovim osnovnim distribucijskim kanalom i publikom.
Beats by Dre je film pozicionirao kao dugoročni strateški početak, a ne kao jednokratni eksperiment, nagovještavajući planove za daljnje širenje svoje liste talenata izvan tradicionalnih celebrity i sportskih partnerstava.
