Najnovije istraživanje kompanije iPROM pokazuje da slovenske kompanije sve više prepoznaju značaj vlastitih (prvo lice) podataka za uspješno digitalno oglašavanje. Iako 72,7% kompanija koje su učestvovale u istraživanju još uvijek koristi podatke trećih strana, više od polovine (56,8%) kompanija već se usmjerilo na sistematsko prikupljanje ličnih podataka.
Posebno je važno istaći da svaka četvrta kompanija (27,4%) zakup oglasnog prostora već bazira na prvoosobnim podacima, što znači da su najnaprednije kompanije na putu ka većoj nezavisnosti i optimizaciji svojih marketinških strategija.
„Lični podaci postaju ključni resurs za upravljanje digitalnim tačkama kontakta jer omogućavaju bolje razumijevanje korisnika, preciznije ciljanje, veću usklađenost sa zakonskim propisima i smanjuju zavisnost od eksternih platformi. Kompanije koje ih sistematski upravljaju poboljšavaju analitiku i optimiziraju efikasnost te profitabilnost oglašivačkih aktivnosti. Istraživanje pokazuje da mnoge kompanije tek uvode ove strategije, što otvara brojne prilike za daljnji razvoj,“ ističe Tomaž Tomšič, voditelj iPROM Labsa i istraživanja.
Slovenske kompanije prepoznaju stratešku vrijednost ličnih podataka
Kompanije u Sloveniji sve više uključuju lične podatke u svoje digitalne oglašivačke strategije. Prema istraživanju iPROM-a, više od polovine kompanija (56,8%) koje trenutno koriste podatke trećih strana već implementira strategije prikupljanja prvoosobnih podataka.
S druge strane, 43,2% kompanija još uvijek nije usvojilo ove strategije, što predstavlja priliku za daljnji razvoj i unapređenje pristupa upravljanju vlastitim podacima.
Udio poduzeća koja koriste strategije za prikupljanje ličnih podataka
Napredni alati postaju ključni u upravljanju prvoosobnim podacima
Istraživanje otkriva da trećina kompanija (34,9%) već koristi alate za prikupljanje i analizu ličnih podataka, što ukazuje na rano usvajanje naprednih tehnologija. Međutim, polovina (50,8%) kompanija još uvijek nije implementirala rješenja za upravljanje ovim podacima, dok 14,3% ispitanika nije sigurno u njihovu upotrebu.
Ovo pokazuje potrebu za dodatnim osvještavanjem o prednostima ovih tehnologija, naročito u smislu usklađenosti sa zakonskim regulativama i optimizacije upravljanja podacima.
Udio poduzeća koja koriste alate za prikupljanje i analizu ličnih podataka
Zakup oglasnog prostora na osnovu ličnih podataka postaje ključan u oglašivačkim strategijama
Upotreba vlastitih podataka u zakupu oglasnog prostora postaje sve važnija komponenta digitalnih oglašivačkih strategija. Istraživanje pokazuje da 27,4% kompanija usmjerava između 30 i 50% svog oglašivačkog budžeta na strategije zasnovane na ličnim podacima.
Istovremeno, 72,6% kompanija još uvijek ne koristi ovaj pristup, što odražava različite nivoe prilagođavanja strategijama baziranim na podacima.
Udio poduzeća koja koriste lične podatke za zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima
„Zakup oglasnog prostora zasnovan na ličnim podacima poboljšava kontrolu nad ciljanim porukama, optimizira raspodjelu budžeta i povećava mjerljivost oglašivačkih rezultata. Kompanije koje već koriste ovaj pristup ostvaruju bolje omjere ulaganja i rezultata te povećavaju transparentnost u upravljanju podacima,“ zaključuje Tomšič.
Metodologija istraživanja i detaljniji izvještaj
Istraživanje kompanije iPROM provedeno je u periodu septembar–oktobar 2024. godine metodom online ankete (CAWI). U istraživanju je učestvovalo 66 donosilaca odluka iz oblasti digitalnog marketinga, oglašavanja i upravljanja podacima u slovenskim kompanijama. Cilj istraživanja bio je dobiti uvid u trenutne prakse korištenja podataka, izazove i spremnost kompanija na korištenje ličnih podataka, usklađenost s regulativama i iskorištavanje potencijala naprednih tehnologija.
O kompaniji iPROM
iPROM je vodeći regionalni ponuđač medijskih i tehnoloških rješenja za digitalno oglašavanje na otvorenom webu. Kompanija pruža ekspertizu i inovativna rješenja koja klijentima pojednostavljuju kompleksnost digitalnog marketinga.
Kombinacijom naprednih tehnologija i najdetaljnijih podataka o ponašanju potrošača na tržištu, iPROM omogućava oglašivačima da prenesu pravu poruku pravoj osobi u pravom trenutku i na pravom uređaju, dok izdavačima pomaže u povećanju prihoda.
iPROM je visoko-tehnološka kompanija koja objedinjuje savjetodavne, analitičke, medijske i softverske usluge za provođenje digitalnog oglašavanja. Kontinuirano ulaganje u tehnološki razvoj ono je što nas izdvaja od konkurencije, a naše klijente stavlja u prvi plan u svijesti njihovih ciljanih publika.
