Izvor: Ad Age, Fotografija: Black Mirror
Sjećate li se dana kada smo “išli online”, a morali smo prvo sačekati da neko od ukućana prestane razgovarati na telefon, zatim bi čuli onaj dial-up zvuk, a internet je zaista bio “stvar”. Mjesto na koje se išlo, osjećali smo to kao nešto posebno. Danas nas raduje to što je granica realnosti i “online svijeta” tanka, ali i dalje se ova dva svijeta nisu u toj mjeri izmješala jer i dalje moramo pamtiti passworde, I postoje mjesta na kojima ne postoji wi-fi ili neki drugi oblik konekcije.
Kada neku tehnologiju zaista prihvatimo u naše živote ona postaje neprimjetna, stopi se sa našim životima poput kisika ili električne energije. Ovakav kontekst najbolje opisuje Internet stvari (Internet of Things). To će biti era malih senzora raspoređenih svuda oko nas, bićemo uvijek konektovani, naše okruženje, stvari, bit će inteligentne i interaktivne, reagovaće na svaki naš pokret.
Ovaj novi svijet bit će prepun korisničkih podataka, informacija, a uvezani ekrani će nas povezivati i što je najbitnije imaće nove mogućnosti donošenja odluka. U ovom novom okruženju kakva će biti uloga oglašavanja ako će frižideri kupovati mlijeko za nas?
Intimni korisnički podaci
Prva promjena biće korisnički podaci. Ako nosimo satove, pametnu odjeći i koristimo kašike koje imaju senzore, otkucaji srca, lokacija, nivo stresa, kalendari i pretraživačke aktivnosti sve će se bilježiti i analizirati. Ako zanemarimo moguće probleme sa zaštitom privatnosti, riječ je o najboljim korisničkim podacima ikada. Zaboravite na podatke koje smo do sada koristili za analize. Kada budemo raspolagali intimnim podacima, ništa drugo neće biti bitno.
Ako uzmemo u obzir da programatično oglašavanje bira publiku, a ne kanale, možemo predpostaviti da će idući korak biti oglašavanje ljudima u pravom momentu. Micro momenti će biti presudni kao i hyper-relevantni presonalizovani oglasi. Ako odemo još dublje zađemo u mogućnosti, vjerovatno nas očekuju promvisanje određenih ruta dok smo u automobilu, ili notifikacije koje nas obavještavaju da će uskoro pasti kiša, a Uber je u blizini, možda čak automatski oglasi za putovanja kada naš mobilni uređaj registruje da nam je nivo stresa visok.
Novi ekrani
Niko još uvijek ne planira gledati TV na frižideru, ali sigurno je da nas očekuje mnogo novih ekrana, na novim mjestima na kojima će biti prikazivane personalizovane poruke. Čini se da će nosiva tehnologija biti vrlo popularna, ali tu sigurno neće biti kraj. Veliki ekrani u automobilima, veći tableti, pametne mašine za pranje veša, projektovane slike i video na našim rernama i šporetima… poruke će biti svuda oko nas.
Fotografija: Scena iz TV serije Black Mirror
U budućnosti možda ćemo imati i pametna ogledala koja će nam govoriti kakvo nas vrijeme očekuje dok se ujutro spremamo za posao i budilnik koji će pocrveniti kada kasnimo. U ovakvom okruženju oglašavanje će igrati ključnu ulogu pri korisničkom donošenju odluka. Oglašavanje će morati na pametan način, uz pomoć algoritama, nagovijestiti potrošačima šta je to što im u tom momentu najbolje paše.
“Tekuće” oglašavanje
Oglašivačke agencije su iz nekog razloga više bave klijentima i mjestima promocije, iako bi ljudi trebali biti ti koji su im na prvom mjestu. Ovo će se uskoro promjeniti. “Tekuće” oglašavanje će omogućiti kampanjama da budu fokusirane na ljude. To će biti nastavak na cross-screen oglašavanje zahvaljujući kojem će oglasi moći biti mnogo personalizovaniji. Oglašavanje će postati mnogo neprimjetnije, a potrošači će moći željeni proizvod kupiti odmah, klikom na dugme ili će možda biti dovoljno da pljesnemo. Arhitektura oglašavanje bit će mnogo naprednija, interesantnija i imat će efekat talasa – vidimo oglas, kupimo proizvod, bilježi se informacija o kupovini i u budućnosti će nam više sličnih oglasa biti prikazano.
Planirajmo budućnost sada
Internet stvari i pametne kuće nisu nova ideja. Već desteljećima se ovakve ideje promovišu. Ali bez obzira na to koliko su te ideje prihvaćene od potrošača ili ne, moramo shvatiti da je danas sve digitalno i da je vrijeme da se prilagođavamo realnim potrebama kupaca – ljudi. Možda je vrijeme da izbacimo riječ “digitalno”, jer je sda već u pitanju samo moderni stil života. Oglašavanje mora prihvatiti novi svijet i način života, vrijeme je da se sa blagim stidom sjećamo dana kada je TV oglas na Facebook-u bio inovacija.
