U onome što naziva prvim takvim rešenjem u industriji, WPP Media je predstavio tzv. Large Marketing Model (LMM) pod nazivom Open Intelligence, koji može, kako navode, da pretvori „milijarde podataka u prediktivnu, upotrebljivu inteligenciju – kako biste mogli da delujete na svakom kanalu, svakom tržištu i prema svakom potrošaču globalno“.
U promotivnom videu na YouTube-u, ova platforma je opisana kao uvek aktivna, prediktivna inteligencija, koja funkcioniše u realnom vremenu i neprekidno se usavršava na osnovu rezultata koje postiže – čineći je, kako tvrde, najsofisticiranijom povratnom petljom u marketingu do sada, prenosi portal MediaPost.
Open Intelligence integriše vlastite podatke korisnika, podatke WPP-a, kao i podatke više od 350 globalnih partnera i platformi, uključujući i one iz zatvorenih sistema (tzv. walled gardens). Među otkrivenim partnerima su: FreeWheel, Google, Microsoft, Meta, Snap, TikTok, Adelaide, Adstra, Circana, Experian i Lumen Research.
Na pitanje šta Open Intelligence omogućava klijentima, a ranije nisu mogli da ostvare, iz WPP-a navode pet ključnih benefita To su, kako prenosi Media Post trening prilagođenih modela zasnovanih na sopstvenim podacima i poslovnim ciljevima, stalna optimizacija segmentacije publike, kreacije i medijskog zakupa, generisanje prediktivnih signala pomoću najbogatije baze medijskih i maloprodajnih podataka, brže i pametnije donošenje marketinških odluka i manje rasipanja budžeta i personalizovane kampanje na svim kanalima – uz pokrivenost do 5 milijardi ljudi globalno, i poštovanje privatnosti i regulatornih zahteva
Njihov promotivni slogan: „This is intelligence beyond ID“, a jedinstvena prodajna poruka glasi:
„Ova inteligencija pokriva svaki deo vašeg marketing miksa – owned, earned, shared i paid.“
