Inspiracija za sljedeći oglas zaista može doći od bilo kud. Pitajte to Reese’s Peanut Butter Cups i kreativni agenciju Anomaly Toronto.
Za posljednju kampanju ovog popularnog brenda slatkiša, kreativni tim je odlučio da se ne fokusira na same slatkiše. Umjesto toga, OOH prikazuje čuvene omote bombona.
Neki se možda pitaju odakle brendu ova sjajna ideja da izostavi stvarni proizvod iz sopstvenog marketinga. Odgovor je: Instagram profil LeBron Jamesa.
Prošlog augusta, NBA ikona je na svom Instagram profilu podijelila meme koji ismijava njegovu prorijeđenu kosu. Na spojenoj slici, pozadina njegove glave koja je ujedno i dio gdje je vidljivo oćelavio, poredi se s dnom papirića na kojem je ostao zalijepljen kikiriki puter sa slatkiša Reese’s Cups. James je prihvatio meme, napominjući da je mrzio kad se i njemu desi ista stvar dok jede Reese’s cups, ali da i dalje rado jede ovu poslasticu.
Objava je brzo dobila na snazi i oživjela već poznatu raspravu među obožavateljima. Koje iskustvo je bolje: ono koje podrazumijeva čist papirić, ili kada ipak ostane malo čokolade i kikiriki putera na dnu? Sa tim na umu, kreativni tim je shvatio da je samo pakovanje bitno koliko i slatkiš.
„LeBronova objava je učvrstila našu ideju da čak i ako uklonimo naše najpopularnnije sredstvo, Peanut Butter Cup, iz našeg oglašavanje, potrošači će odmah nepogrešivo znati da se radi o Reese’s,“ rekao je Azim Akhtar, marketing menadžer kompanije Reese’s.
Sa tim na umu, agencija Anomaly je kreirala bilbord bez riječi, koji sadrži samo sliku papira od slatkiša, i pozadinu u prepoznatljivoj narandžastoj boji ovog brenda. Slika je dovoljan okidač da pokrene sjećanja na slatkiš, podrazumijevajući i rituale otpakivanja, potrošačke navike i razne elemente koji informiraju ovo veoma specifično iskustvo.
Agencija Anomaly je kreirala i video spot pod nazivom „Reese’s Uncupping.“ Sa pozadinskom numerom izvođačice Lady Wray „Piece of me,“ u 30 sekundi fokus je na zgužvanom, zamazanom papirići a završava sa prstom kojim se skida preostali komadić čokolade sa papirića. Spot naglašava da je svaki komadić čokolade dio cjelokupnog iskustva konzumiranja ovog slatkiša.
Projektni tim:
Brend: Reese’s Peanut Butter Cups
Klijent: Hershey Canada Inc.
Direktorica marketinga: Alexia Wharton
Marketing Menadžer: Mathieu Gamache
Marketing Menadžer: Azim Akhtar
Asistent marketing menadžera: Dulangi Kapugama
Agencija: Anomaly
Izvršni kreativni direktor/Partner: Pete Breton
Saradnik kreativnog direktora: Marko Pandza
Saradnik kreativnog direktora: Jason Kerr
Umjetnički direktor: Sasha Barkans
Pisanje: Cristina Pineros
Predsjednica i članica upravnog odbora: Candace Borland
Direktor servisa klijenata: Bryden McDonald
Poslovni direktor: Erin Wilbur
Menadžer za kontakte s kupcima: Lauren Zaitz
Supervizor za klijente: Carly Watson
Direktor za klijente: Rhiannon Enss
Direktor planiranja: Mahmoud El Kattan
Direktor strategije: Andrew Ahern
Direktor produkcije: Marie-Pierre Toure
Agencijski producent: Martina Esguerra
OOH Producenti: Rob Murray, Tracy Haapamaki
Strateg za društvene medije: Matt Stasoff
Produkcija: Trizz Studio
Režija: Oriol Puig i Laura Ibañez
Direktor fotografije: Nono Arruga
Izvršni producent: Chris Vulpi
Šef produkcije: Simon Bath
Producent kompanije: Cecilia Gomez
Editovanje, Post Produkcija i VFX: Trizz Studio
Editor: Miquel Alcoriza
Kolorist: Mikel Gomez
Artisti efekata: Jorge Febrero, Mikel Gomez
Animator: Nacho Codinach
Muzika: “Piece of Me” by Lady Wray
Kompanija dizajna zvuka: Ta2 Music
Direktor muzike i glasa: Steve Gadsden
Izvršni producent/ Direktor licenciranja: Christine Leslie
Inžinjer zvuka: Dave Clark
