Innocean USA ove je godine zauzeo drugačiji pristup blagdanskom obraćanju, odlučivši zamijeniti tradicionalne poštanske čestitke biljnim rješenjem povezanim s naporima obnove okoliša u Los Angelesu.
Innocean USA je američki ogranak Innocean Worldwidea, globalne marketinške i komunikacijske mreže koju je osnovala Hyundai Motor Group, a koja pruža integrirane usluge oglašavanja, strategije brenda, digitalnih i iskustvenih rješenja za automobilske i neautomobilske klijente, s uredima širom glavnih američkih tržišta, uključujući Los Angeles i New York.
Inicijativa, pod nazivom „Discard Project“, zamjenjuje tiskane blagdanske pošiljke čestitkama od sjemenskog papira koje se postavljaju na područjima pogođenim nedavnim šumskim požarima, uključujući četvrti poput Palisadesa i Altadene. Čestitke su izrađene od biorazgradivog papira u koji su ugrađene sjemenke autohtonog divljeg cvijeća prikladnog za okrug Los Angeles, osmišljene tako da se prirodno razgrade i s vremenom podrže ponovno obnavljanje vegetacije.
Umjesto da prime fizičku čestitku, primateljima se šalje e-mail koji objašnjava koncept projekta. Poruka uključuje AI-generirani time-lapse video koji vizualizira razgradnju papira i pojavu divljeg cvijeća u mjesecima koji slijede.
Kao dio ove inicijative, Innocean USA također u ime svakog primatelja donira sredstva organizaciji Plant Community LA, podržavajući kontinuirane inicijative oporavka nakon požara i ponovne sadnje širom regije.
