Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Jedan od najboljih načina da privučete korisnike je imati solidan, jasan logo, navodi se u istraživanju agencije za istraživanje marketinga C+R. Ali, kako odlučiti trebate li mijenjati svoj logo? Nekima promjena pomaže u rastu poslovanja, za druge, kao što su Levi’s i Coca-Cola, to je nešto sveto, i znaju da se ne treba igrati sa savršenstvom.
Ako kompanija želi imati snagu za preživljavanje na tržištu, mora naučiti da se prilagodi očekivanjima javnosti. Kako se ukusi mijenjaju, tako se mijenja i brendiranje kompanija kako bi se izbjegle negativne percepcije. Većina brendova prolazi kroz nekoliko iteracija vizuelnog identiteta prije nego se odluče za logo koji poznajemo i prepoznajemo, a primjeri se mogu naći i među velikim brendovima, kao što su Google, Nike i Starbucks. Amazon je primjerice prošao kroz nekoliko verzija do 2000. godine, kada je ovaj div online trgovine u potpunosti raširio svoja krila, a time se i odlučio i za jedan logo. Shell Gas s druge strane u posljednjih 117 godina tek je dorađivao i rafinirao svoj simbol školjke, čineći blage prilagodbe kako bi izbjegli da izgledaju zastarjelo, ali uvijek zadržavajući istu temu i boje. Stare kompanije poput Shella, Coca-Cole i Levi Straussa znaju da, ako su potrošači vezani za njihov logo, bilo kakav redizajn može štetiti prodaji.
Logoi su skraćena verzija poruke kompanije njenim klijentima – jednostavan način na koji kompanija dijeli svoje vrijednosti i ostavlja dojam. Veliko pitanje je, kako ćete znati kada ste ‘uboli’ … i kada je vrijeme za ažuriranje? Da bi to istražili, C+R se odlučio pratiti kako se promjena logotipa nekih od najslavnijih brendova odnosila na prihode tih kompanija.
Novi logo ima potencijal da udahne novi život i okrijepi umorni brend, ali takođe može biti i potpuni promašaj, što znači i rizik gubitka povjerenja kupaca. Ipak treba istaknuti da kompanije koje uzmu sebi vremena i promišljeno pristupe redizajnu logotipa mogu tako postići i velike napretke u poslovanju, navodi C+R u svome istraživanju.
