Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Uz porast društvenog aktivizma, sve više brendova usvaja neku filantropsku svrhu u nadi da će tako uljepšati svoju reputaciju, ali i svoj saldo.
Ali, dok je jednostavna donacija u dobrotvorne svrhe možda bila dovoljno u proteklim decenijama, mlađi potrošači danas očekuju od brendova da idu korak dalje kada je u pitanju podrška različitim društvenim pitanjima, navodi se u novom istraživanju provedenom na 1.000 odraslih državljana SAD-a, koje je provela kompanije za marketinška istraživanja Toluna.
„Jednostavno činjenje dobra nije dovoljno; brendovi koji žele da dosegnu milenijalce kroz marketing sa društvenom svrhom moraju stvarati osobne veze“, objasnio je izvršni direktor i suosnivač agencije Frédéric-Charles Petit. „Kako kupovna moć milenijalaca raste, brendovi će morati posvetiti veću pažnju stvaranju platformi korporativne društvene odgovornosti sa kojima će se potrošači moći identificirati.“