Bez obzira na zabrinutost oko transparentnosti sponzoriranog sadržaja, njegova popularnost raste. U 2015. skoro dvije trećine marketara, koje je anketirala organizacija Association of National Advertisers, kazalo je kako planiraju povečati budžet za izvorno oglašavanje
Marketinška firma za istraživanje Statista predvidjela je da će se na izvorno oglašavanje u 2015. uložiti oko 4.3 milijarde, a do 2018. očekuju da će se ove brojke povećati na 8.8 milijardi.
Ipak, i dalje je riječ o najmanjem ulaganju marketara, odnosno 5% ukupnog ulaganja u oglašavanje.
Na pitanje zbog čega se ovaj format oglašavanja ne razvija, marketari su uglavnom odgovarali kako ga ne razumiju i ne vide koje su njegove prednosti. Takođe, naglasili su kako nisu sigurni kako da održe transparentnost ovim formatom i kako je izazov kreirati sadržaj koji neće bit eksplicitno oglašivački. Izrazili su zabrinutost i za način mjerenja uspjeha ovakve taktike.
