Google izvještaj o tome kako više od polovine online oglasa nikada nije viđeno, prilično je uzdrmala svijet oglašavanja. Problem nije nov. O njemu se odavno priča, a članke o izvještaju mogli ste da čitate i na Media Marketing portalu. Mogli ste pročitati i šta neki brandovi misle o ovom problemu.
Kako bi približili i bolje objasnili o čemu se radi, kompanija je prošle sedmice objavila i infografiku, koja pokazuje da «mnoge oglase nikada ne vide stvarni korisnici». Tačne brojke zvuče ovako: 56,1 posto svih Google oglasa nikada neće biti viđeno. comScore je, pak, istražujući istu stvar, utvrdio kako je riječ o 46 posto. Razlozi variraju, bilo da je riječ o tome da su korisnici jednostavno zanemarili oglas ili da je ‘korisnik’ u stvari bot.
Google koristi definiciju koju je ustanovio Media Rating Council – oglas je viđen ako je 50 posto piksela u vidnom polju web stranice barem jednu sekundu.
‘Below-the-fold’ oglasi, koji se nalaze ispod prvog presjeka stranice, manje su popularno mjesto za oglašavanje, a oglasi pozicionirani na taj način imaju manju vidljivost. Naime, čak 60 posto takvih oglasa nije viđeno. Google, međutim, naglašava kako situacija nije znatno bolja niti među ‘Above-the-fold’ oglasima – 32 posto oglasa nikada neće biti viđeno.
