Izvor: Ad Week
Imgur u 2015. ne želi samo objavljivati smiješne banere i desktop pozadine, odlučili su postati privlačni i oglašivačima i brandovima. Kako do sada nemaju iskustva u ovom polju, zaposlili su Steve Patrizija, bivšeg Pinterest marketara, kako bi im pomogao u pokretanju promotivnih postova u 2015.
Od 2009, od kad postoji Imgur, pa do danas, postao je jedna od omiljenih platformi za razmjenu viralnih fotografija, na kojoj se korisnici zadrže u prosjeku po 10 minuta.
Patriziji je zadužen da promjeni imidž Imgura, odnosno da svojim znanjem, koje je stekao radeći za Pinterest i LinkedIn pomogne kompaniji da postane privlačna platforma za oglašavanje.
Imgur je i ranije nudio pakete tzv. sponzorskih postova, ali Patrizi objašnjava kako je to sve bilo na eksperimentalnom nivou, i kako ova kompanija treba da promoviše suptilno, native oglašavanje, kako ne bi otjerala vjerne korisnike ovog sajta.
Za razliku od tipičnih sponzorskih postova, koji se promovišu na naslovnoj strani Imgura, sada će ovakve promotivne poruke da “iskaču” tek nakon što korisnik klikne na željeni sadržaj. Patrizi objašnjava kako je kompanija odbacila tradicionalno oglašavanje na naslovnoj strani jer žele biti manje napadni i dosadni sa oglasima, kako ne bi otjerali lojalne korisnike. Algoritmima će osigurati da korisnicima ne iskaču isti oglasi tokom jedne posjete stranici, ali je moguće da vide različite oglase istog branda odnosno oglašivača.
Brandovi neće moći ciljati tačno kome žele da se promovišu, moraće se podjednako promovisati svima. Međutim, Patrizi smatra kako to ide u korist brandovima, jer “Imgurijanci su zajednica koja voli da svi vide sve, radije nego da svakom posebno iskaču različiti sadržaji, jer vole da pričaju o onome što vide.”
Trenutno je Imgur u potrazi za 10 do 12 partnera koji su spremni testirati ovakav vid oglašavanja. Patrizi vjeruje da će se brandovima iz oblasti gaminga, tehnologije, zabave i medija najviše dopasti ovakav pristup oglašavanju.
