Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Švedska agencija Åkestam Holst već neko vrijeme radi zaista zabavne oglase za Ikeu.
Kampanja „Where life happens“ je sadržavala osvježavajuće iskrene prikaze porodičnog života, uključujući i nezaboravan oglas o razvodu. Imali su i neke inovativne digitalne elemente, kao što je kampanja krajem prošle godine u kojoj su preimenovani određeni proizvodi prema često guglanim problemima koje ti proizvodi mogu riješiti.
Sada je agencija izbacila svoj najnoviji digitalni rad za Ikeu, pod nazivom Pametni baneri (Perceptive Banners).
„Where life happens“ kampanja je uvijek bila inspirisana načinom na koji ljudi žive u stvarnom svijetu, a ova nova kampanja daje pošten osvrt na baner oglašavanje. Ukratko, gotovo niko ne klikne na baner namjerno. A ovi baneri (koji izgleda mrze sami sebe?) to priznaju.
Čak će vas i pitati da li ste zaista mislili da kliknete na njih.
„Ko ne klikće slučajno na ove stvari 24/7? Niko. Ako vas inspiriše svakodnevni život ljudi, morate priznati to, čak i na banerima“, kaže kreativni direktor agencije Magnus Jakobsson.
„Kada je vaša poslovna ideja da svakodnevni ljudi žive malo bolje, onda ne želite da ih nervirate nesvjesno. Ali mobilni baner oglasi to čine! Sa ovim pametnim banerima, Ikea je pronašla način da to prizna“, dodaje copywriter Mark Ardelius.
Ideja je prilično pametna i trebalo bi da bude dobro prihvaćena kod publike, ako ni radi čega drugog onda zato što šalje poruku sa kojom se lako poistovjetiti, a to je da je baner oglašavanje generalno prilično dosadno.
Hoće li to biti dovoljno da ljudi odluče pružiti oglasu trenutak svog vremena? Vjerovatno ne. U stvari, trik zapravo dodaje još jedan korak u tom procesu.
Adweek smatra da je prijateljski ton brenda dovoljan da razoruža korisnike u ovom slučaju, ali ne vjeruje da će ovo imati prevelik utjecaj na prodaju proizvoda.
CREDITS
Klijent: Ikea Sweden
Agencija: Åkestam Holst