IAB izdali su novi dokument kojim žele pomoći digitalnim medijima i oglašivačima da razumiju kako se trebaju odnostiti prema digitalnim oglasima kako bi oni bili 100% primjećeni. Zaključak je, kako još uvijek ne možemo biti 100% sigurni koliko je naš oglas primjećen, bez obzira na najnovije podatke Google-ovog istraživanja, koje pokazuje kako više od polovine online oglasa nikada nije viđeno.
IAM smatra da će 2015. biti godina tranzicija i kako bi oglašivači, agencije, marketari, tehnolozi i mediji trebali udružiti snage kako bi se našlo riješenje za ovaj problem.
Predsjednik i CEO IAB-a, Randall Rothenberg kazao je kako jeste nerazumno očekivati 100% tačne rezultate mjerenja vidljivosto oglasa, kada ima toliko faktora koji na ovo utiču; od različitih browsera, mjesta za postavljanje oglasa itd.
“Vrijeme je da zaista postavimo neke tehničke i komercijalne standarde kako bi mogli zaista 100% biti sigurni šta je vidljivo, a šta ne”, kazao je Rothenberg.
Dodao je kako bi bilo mnogo pametnije kada bi se agencije, mediji i tehnološke kompanije udružile, umjesto što se međusobno prepiru i posmatraju kao konkurenciju.
