IAB Discovery nastavlja svoju ulogu relevantnog edukativno-stručnog formata koji okuplja domaću digitalnu industriju oko ključnih tema tržišta. Novo izdanje, koje će se održati 14. aprila u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji, fokus stavlja na jedan od najvažnijih izvora uvida u industriju, IAB Online Media AdEx.
Riječ je o međunarodno standardiziranom istraživanju koje omogućava strukturirano i metodološki usklađeno praćenje ulaganja u digitalno oglašavanje, čime postaje važan alat za razumijevanje tržišnih kretanja, planiranje budžeta i donošenje strateških odluka. Upravo zbog toga, njegovi rezultati imaju težinu koja nadilazi same brojke i direktno utiču na način na koji industrija interpretira vlastiti razvoj.
Posebna vrijednost ovog izdanja IAB Discoveryja leži u činjenici da će podaci biti predstavljeni prije njihove službene objave, uz interpretaciju članova Radne skupine Online Media AdEx pri IAB Croatia. Time se učesnicima omogućava ne samo uvid u rezultate, nego i razumijevanje konteksta, metodologije i implikacija koje stoje iza njih.
Sadržaj programa pripremaju stručnjaci koji su direktno učestvovali u izradi istraživanja, Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Ivana Prakiš (Admixer Media), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos), što dodatno osigurava dubinu analize i relevantnost diskusije.
Program započinje kratkim pregledom tržišta kroz segment 5-Minute Market Scan: Croatia vs Europe, u kojem će Vjekoslav Srednoselec ponuditi komparativni pogled na kretanja u Hrvatskoj i Evropi. Centralni dio donosi predstavljanje najnovijih AdEx rezultata za period 2025/2026, uz zajedničku interpretaciju ključnih trendova i promjena u strukturi ulaganja.
U nastavku programa slijedi Discussion: What New Data Tells Us, panel u kojem će Marijan Mihić, Saša Milinović, Ivana Prakiš, Vjekoslav Srednoselec i Boris Zatezalo otvoriti ključna pitanja koja proizlaze iz podataka, od strukture ulaganja i razvoja kanala do implikacija za oglašivače, medije i tržište u cjelini.
Završni dio programa, The Next Wave of Digital, donosi razgovor o budućnosti digitalnog oglašavanja i novim formatima, s posebnim fokusom na razvoj specijalnih projekata i CTV-ja. U ovom segmentu učestvuju Silvana Mrvelj (Večernji list) i Damjan Planinc (Teads).
Nakon službenog dijela programa, koji će trajati približno sat vremena, predviđeno je i neformalno druženje učesnika. Sudjelovanje je otvoreno za sve zainteresirane, uz prethodnu prijavu.
