Povodom desete godišnjice Zaklade Solidarna, kreativna agencija I TO NIJE SVE! i produkcijska kuća Moglo predstavile su kampanju “Promijeni svijet” – svoj dosad najveći i najzahtjevniji projekt. Kampanja je realizirana u potpunosti pro bono, uz zajednički rad i podršku više od stotinu stručnjaka iz kreativne i filmske industrije.
Hero video kampanje premijerno je prikazan na rođendanskom događaju Zaklade, a službeno lansiranje kampanje i komunikacija o fondovima slijede u januaru kroz kanale Solidarne. Kampanja je nastala povodom deset godina djelovanja Zaklade Solidarna – desetljeća u kojem je, kroz svoje programe, pružila podršku hiljadama ljudi kojima je ta pomoć donijela stvarnu promjenu.
Kreativnost koja ima svrhu
Kako je istakla Stella Bogovac, kreativna direktorica ITNS-a Zaklada SOLIDARNA dala je timu na početku projekta jasan brief, a zatim i veliko povjerenje. Od samog starta bilo je jasno da cilj nije napraviti klasičnu retrospektivu, nego manifest – kreativno oblikovanu interpretaciju misije Zaklade i poziv ljudima da se priključe njezinoj podršci.
Kampanja počiva na jednostavnoj, ali snažnoj poruci: solidarnost nije jednokratan čin, već sistem koji gradimo svakodnevnim izborima, gestama i malim, ali stvarnim djelima. Kreativna ideja razvijena je iz koncepta “Solidarnost je sustav”, koji naglašava da promjene počinju upravo tim malim, konkretnim gestama koje pokreću lanac dobrote.
Pet redatelja, jedna poruka
Kampanju potpisuje redateljski kolektiv od pet hrvatskih autora – Marcella Zanki, Judite Gamulin, Brune Ankovića, Renate Lučić i Renéa Galla – koji su svaki unijeli vlastitu perspektivu u zajednički kreativni koncept. Vizualnu cjelinu svih priča oblikovao je direktor fotografije Ante Cvitanović, koji je pet različitih autorskih poetika spojio u jedinstven i snažan narativ, ističući kako mu je upravo to međusobno usklađivanje različitih pristupa bilo najzanimljiviji dio procesa.
Priče koje mijenjaju nečiji svijet
Hero video kampanje “Promijeni svijet” sastavljen je od pet priča nadahnutih stvarnim ljudima i događajima, koje pokazuju da se solidarnost ne očituje u velikim gestama, već u malim trenucima koji nekome mogu uljepšati dan, a ponekad i promijeniti život.
“Rad na ovoj kampanji bio je rijetka kombinacija profesionalnosti, otvorenog dijaloga i autorskog pristupa koji ne pojednostavljuje stvarnost, nego je pažljivo interpretira” kazala je Aida Riđanović, ispred Zaklade Solidarna.
Umjesto naglašavanja slogana ili deklarativnih poruka, kampanja se usmjerava na obične ljude i njihove nenametljive, ali značajne činove podrške – trenutke koji jasno pokazuju da solidarnost nije apstraktna ideja, nego konkretno djelovanje, pravo su takve priče što je i srž desetogodišnjeg rada Zaklade Solidarna.
Pet dana snimanja i deset dana postproducije vodio je tim Mogla: Sara Horvatić, Saša Makšan, pod montažerskom palicom Marka Knezovića. “‘Promijeni svijet’’ nije oglas – to je audio-vizualna priča. Spojiti pet potpuno različitih stilova u jednu cjelinu bilo je izazovno, ali upravo ta suradnja čini kampanju posebnom.” kazao je Knezović.
