Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Digiday
Iako su mnogi veliki oglašivači brzo uskočili na Snapchat, brendovi su prilično inertni u kreiranju sadržaja za ovu popularnu platformu.
Među 427 brendova u devet vertikala industrije koje je anketirala istraživačka kompanija L2 u svom izvještaju za 2017. godinu, 64 odsto njih je uspostavilo prisutnost na Snapchat-u u periodu od januara do oktobra prošle godine. Ali, od oktobra prošle godine, samo 67 odsto ih je aktivno, i postaju barem jednom mjesečno. Za usporedbu, prosječni brend na Instagram postavlja sadržaj oko devet puta sedmično (gotovo 30 puta mjesečno), a većina brendova na Twitteru posta više puta dnevno zbog potreba odnosa s kupcima. Čak i na Facebook-u, na kojem je usporila frekvencija postova, brendovi i dalje postavljaju sadržaj najmanje jednom do tri puta sedmično, kaže Taylor Malmsheimer, stručni saradnik u L2.
„Razlog zbog kojeg je frekvencija postova na Snapchat-u i dalje niska i sporadična je to što mnogi brendovi nemaju interne timove ili budžete za proizvodnju obima sadržaja koji je potreban za Snapchat“, rekao je Malmsheimer.
Iz kreativne perspektive, Snapchat-ov vertikalni format, tekst overlay i geofilteri su novina za industriju. Storytelling na ovoj platformi zahtjeva „čitav spektar ljudskih emocija i više promišljenosti“, dok Instagram-u, Facebook-u, Twitter-u i Pinterest-u oglašivači mogu jednostavno postaviti sliku, istakao je Rob Schipul, viši podpredsjednik za društvene i sadržajne sisteme u agenciji Arnold Worldwide.
Još jedna prepreka su budžeti za oglašavanje. Snapchat-ova efemerna priroda otežava brendovima da opravdaju interne timove i alokacije resursa potrebnih za proizvodnju sadržaja za pojedinačne platforme, objasnio je Malmsheimer.
Ali, niska stopa aktivnosti ne znači da Snapchat nema vrijednost za brendove. Na kraju krajeva, platforma ima 150 miliona aktivnih korisnika dnevno na globalnom nivou. Ponekad, za brendove, pitanje je samo pogoditi tačan omjer potrebnog posla.