Udruženje marketinga Hrvatske gopspodarske komore (HGK) na online sjednici Vijeća Udruženja najavilo je usvajanje Kodeksa oglašavanja i marketinškog komuniciranja Međunarodne trgovačke komore. Između ostalog, Kodeks u svojem najnovijem izdanju uključuje preporuke za nove tipove digitalnih sadržaja, ali i odgovornost za sve nove sudionike marketinškog ekosustava, poput influencera, blogera, vlogera i ad tech tvrtki, pa čak i za one koji su odgovorni za pripremu algoritama i koji koriste umjetnu inteligenciju za potrebe marketinških komunikacija.
„U planu je prije svega osnovati tijelo, jednu vrstu etičkog povjerenstva, koje bi moglo pratiti poštivanje kodeksa u struci,“ rekao je Božidar Abramović, predsjednik Udruženja marketinga HGK koji je hrvatski ogranak Međunarodne trgovačke komore, ICC Hrvatska. U svibnju ove godine je i Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) revidirala i svoj kodeks u Skladu s Kodeksom ICC-ja.
Abramović je naglasio da je kodeks u skladu s digitalnom transformacijom i novim tipovima sadržaja. Posebna pozornost usmjerena je na zaštitu djece i privatnost potrošača oglašavanjem koje je pošteno, legalno, pristojno i istinito. Fokus je i na jasnom razgraničenju komercijalnog, uredničkog i korisničkog sadržaja i to sada obuhvaća zaista sve nove aktere, poput vlogera.
Tema sjednice bila je i suradnja Udruženja marketinga HGK i Udruženja za IT HGK u izradi Nacionalnog plana za digitalnu transformaciju gospodarstva budući da je Udruženje za IT HGK aktivno uključeno u rad Nacionalnog vijeća za digitalnu ekonomiju.
„Svi u produkciji i dizajnu su segment tržišta koji ima što reći na ovu temu,“ rekao je dopredsjednik Udruženja Petar Pavić. Dogovoreno je da će članice Udruženja imenovati predstavnika koji će sudjelovati u izradi plana digitalne transformacije.
