Ovaj brend, u partnerstvu sa Kentucky Derbijem, naglasio je duh jakih žena i hrabrost da se izabere novi put u dva TV oglasa koja su premijerno prikazana tokom ovog događaja.
Prvi, Hrabrost je već u vama (Courage Is Already Inside), prikazuje marljive žene koje prkose izgledima i ruše stereotipe. Ovaj jednominutni spot prikazuje dvostruku pobjednicu Kentucky Oaks-a, Rosie Napravnik, kanadskog lovca Evu Shockey, prvu ženu koja je u zadnjih 30 godina došla do naslovnice časopisa Field and Stream, pjevačicu Mirandu Lambert koja posjeduje najviše Academy of Country Music nagrada i profesionalnu vozačicu u arenacross-u/motocross-u, Tianu Falls.
https://www.youtube.com/watch?v=tbHGYYD5MFM
„Možete razbiti stereotip. Ubacite u novu brzinu, jer hrabrost je već u vama“, kaže narator u spotu.
Žene čine 11 osato kupaca na tržištu kamioneta i utiču na još veći broj kupovina, navodi se u saopštenju iz Ram-a.
„Žene se sada pojavljuju kao vođe i uticajne figure u oblastima kojima su tradicionalno dominirali muškarci, uključujući i utrke konja“, izjavio je Olivier Francois, direktor marketinga za FCA Global.
„Umjesto da se fokusiramo na žene i njihove kamionete u našem oglasu, odlučili smo da s ponosom slavimo dostignuća onih koji su potpuno predani u svemu što rade“.
U drugom, poluminutnom spotu pod nazivom Čopor (The Pack), naglašen je rast prodaje Ram vozila u periodu 2009-2015. Jedna ovca se odvaja od stada dok se Ram kamionet spušta niz seoski put. Odbjegla ovca se pridružuje psu ovčaru i vozaču Ram-a i postaje lider, navodi se u saopštenju.
https://www.youtube.com/watch?v=jf7K5dWcWMk
„Oni koji imaju hrabrosti da se izdvoje, pridružuju se ligi samo za njih“, kaže narator u spotu. „Više ljudi vozi Ram kamionete nego ikada prije“.
Oba oglasa su kreirana u saradnji sa agencijom Richards Group iz Dallasa, Texas. Ram je oficijelni partner Kentucky Derbija i Churchill Downs hipodroma već šestu godinu zaredom.
„Željeli smo da naše oglašavanje na Kentucky Derbiju još jednom napravi iskorak i započne razgovore“, izjavio je Olivier Francois.
