Foto: Hidde je novi brand luksuznog namještaja proizvođača Internova iz Pazina
Analiza
Aktualna istraživanja pokazuju kako se definicija luksuza, iako i dalje odražava povjerenje, kvalitetu, posvećenost detaljima te svojevrsnu ekskluzivnost, sve više okreće prema iskustvu. Osim toga, potrošačima su sve važnije vrijednosti koje brendovi zastupaju.
Iz intervjua s predstavnicima krajnje ciljne skupine ističe se pak činjenica kako kupuju namještaj koji odražava njihovu osobnost. Što se tiče konkurencije, analiza njihove komunikacije pokazuje isticanje kvalitete, tehnoloških inovacija i dizajna, bez drugih posebnih komunikacijski istaknutih benefita.
Trendovi dizajnerskog namještaja su pak uporaba prirodnih materijala, jednostavnost i čim manji utjecaj na okoliš.
Sinteza
Lifestyle krajnje ciljne skupine od njih na neki način zahtjeva zanimljive dizajnerske komade, ali da su istovremeno funkcionalni i ugodni.
Pozicioniranje
Prilika za brend je pružiti im namještaj sa zanimljivom pričom koji, osim što pruža temu za razgovor, ima i ulogu funkcionalne umjetnosti u njihovom domu.
Njegova uloga je da im uz funkcionalnost i dizajn pruži dodatno iskustvo jer to je ono što je moderna definicija luksuza.
Iz toga proizlazi brend priča koja glasi:
Vjerujemo da su najbolje stvari skrivene na neočekivanim mjestima.
Strast, posvećenost, preciznost i iskrena ljubav prema ljepoti dolaze iz skrivenih mjesta u nama. Kombinirajući tradiciju zanata s preciznošću tehnoloških inovacija, kreiramo superiorna estetska iskustva. Testiranjem starih i novih načina rada, obraćamo pažnju na svaki detalj. Svaki materijal. Svaki milimetar.
Ne izrađujemo komade namještaja, već umjetnička djela. Svaki komad sadrži skriveni element koji čeka da ga se otkrije. Zato napravite mjesta za bezvremenski namještaj koji će u vaš prostor unijeti ljepotu.
Mi smo HIDDE, dom iznimne funkcionalne umjetnosti napravljene da traje.
Implementacija
Ime brenda je HIDDE, proizašlo iz igre s riječju hidden, što na engleskom znači skriveno. Zato jer svaki komad iz kolekcije sadrži skriveni element. Ono što je također na prvi pogled skriveno, jest kvaliteta, a time i dugovječnost ovog namještaja u čijoj su ručnoj izradi sudjelovali vješti europski obrtnici. Logotip je inspiriran tlocrtnim oznakama interijera.
Brand strategija i vizualni identitet: Bruketa&Žinić&Grey.
Fotografije: Marko Mihaljević
Styling: Studio Sedam
