Fotografija: Louise Wong, CEO Amnet Global
Programatic Day su posjetili direktori i voditelji marketinga, brand manageri i digitalni specijalisti vodećih oglašivača. Također, velik je interes pokazala i izdavačka industrija te su prisutni bili i direktori prodaje digitalnih izdanja nekih od vodećih izdavačkih kuća.
Andreas Weiss, CEO za Austriju, Švicarsku i Adriatics marketinške grupacije Dentsu Aegis Network istaknuo je da su, unatoč mogućnosti da se radi o samo još jednom hype-u i buzz-wordu, vrlo brzo uvidjeli snagu i vrijednost programatskog zakupa medija kroz njegovu najvažniju karakteristiku – programmatic omogućuje da oglasi budu maksimalno relevantni!
Louisa Wong, globalna direktorica amnet-a, programatske jedinice Dentsu Aegis grupe, potvrdila je relevantnost kao veliku prednost programatskog zakupa i objasnila zašto je to tako:
„Svi smo mi neprekidno povezani – kroz pametni telefon, pametne narukvice, računala, pametne televizore… Ostavljamo podatke gdje god idemo i što god radimo. Svi ti podaci omogućuju vrlo visoku relevantnost oglasa tj. slanje poruka onima koje su one zaista bitne. Količina podataka samo će rasti ulaskom pametnih narukvica u mainstream populaciju, povezanim automobila itd. te očekujemo primjenu programatskih principa i na zakupu ostalih medija poput TV-a, radija ili vanjskog oglašavanja, naravno koliko to tehnologija bude dozvoljavala i ako to bude donijelo veću vrijednost našim klijentima.“
Louisa je upozorila kako programatskom zakupu treba pristupiti strateški – upravo zato je amnet na globalnoj razini razvio vlastitu platformu za upravljanje podacima, dok se lokalna relevantnost pojačava sa lokalnim partnerstvima i izvorima podataka.
„Programatsko oglašavanje nije savršeno“, tvrdi Herbert Pratter, voditelj digitalnih operacija Dentsu Aegis grupe u regiji, „ali je daleko efikasnije od tradicionalnog zakupa medija gdje je vrlo visok postotak oglasa koji se ne prikazuju ciljnoj skupini“. Korist od programatskog zakupa Herbert vidi na svim stranama – izdavači će bolje monetizirati svoj oglasni prostor, oglašivači dobiti efikasnije oglašavanje, a potrošači relevantnije informacije odnosno oglase. Programatsko oglašavanje sadrži i potencijalne opasnosti, primjerice neželjen sadržaj uz koji se oglas može pronaći – a tome se treba pristupiti sustavno i spremno. „Vrlo ozbiljno shvaćamo problem sigurnosti okoliša u koji stavljamo brand, kao i problem prevara koje se rade tzv. botovima koji aktiviraju prikazivanja oglasa – uz globalne alate koji nam pomažu u sprečavanju istih, koristimo i lokalne tehnološke pružatelje usluga koji mogu u stvarnom vremenu pregledavati stranice na kojima se oglasi mogu pokazivati i odmah javljati povratno ako se bilo gdje pojavi imalo sumnjiv sadržaj. To nam omogućuje brzu reakciju i tako čuvamo vrijednosti brendova naših klijenata“.
Unatoč uvriježenom mišljenju kako je naša regija premala za implementaciju naprednijih tehnologija, amnet već sada raspolaže sa gotovo više milijardi korisnika interneta u našoj regiji. „Kako bismo osigurali lokalno znanje i pružili maksimalno kvalitetnu uslugu, u Zagrebu gradimo tim stručnjaka za programatsko oglašavanje koji će voditi kampanje za cijelu Adriatics regiju“, tvrdi Vjekoslav Srednoselec, voditelj performance marketing agencije iProspect i programatske jedinice amnet za regiju Adriatics.
Programatsko oglašavanje promijenit će do sada prevladavajući način rada – sa osnovnih demografskih pokazatelja fokus se prebacuje na znatno kompleksnije profile potrošača. S obzirom da programatsko oglašavanje ne podržava samo banner oglašavanje, već omogućuje i video, tražilice, mailing, važno ga je shvatiti kao strateški pristup, a ne samo jedan od alata. Programatski zakup omogućuje optimizaciju svih kanala oglašavanja i veliko povećanje efikasnosti u smislu targetiranja, tako da je sada samo potrebno – početi testirati.
