Izvor slike: Heinz
Svako ko je ikada u hodu kupio pomfrit poznaje taj problem: pomfrit u jednoj ruci, kečap u drugoj i nigdje gdje sve to možete odložiti bez rizika od prosipanja.
Heinz dolazi s elegantnim rješenjem. Kreirano od strane Rethink, novo pakovanje za pomfrit ovog brenda dolazi s ugrađenim odjeljkom za kečap, pretvarajući samu kutiju u rješenje za umakanje. Nema više balansiranja vrećica sa sosom, nema više nespretnih improvizacija.
PR kampanju vodila je Zeno Group, uz podršku plaćenih medijskih aktivnosti koje je realizirao Nectar. Nazvan “Heinz Dipper”, dizajn drži pomfrit i kečap zajedno u jednoj, jednostavnoj jedinici za korištenje. Napravljen je za stvarne navike konzumacije, bilo da hodate, vozite ili stojite u redu – gdje je nered čest, a praktičnost najvažnija. Istraživanje koje je podržao Heinz pokazuje da problem nadilazi blagu iritaciju. Većina ljudi koji jedu pomfrit izvan kuće susrela se s prosipanjem kečapa, a mnogi priznaju da su ponekad u potpunosti preskočili dodatke jer pakovanje jednostavno čini umakanje previše nezgodnim.
Nova kutija osmišljena je kako bi uklonila taj kompromis, držeći kečap sigurnim, vidljivim i lako dostupnim. Pakovanje će biti uvedeno u 11 zemalja, uključujući šest gradova u SAD-u, kao i Kanadu, Meksiko, Brazil, Njemačku, Italiju, Portugal, Filipine, Tajland, Kinu i Kuvajt. Pomfrit će se u novom formatu služiti u odabranim restoranima i sportskim objektima, dostupno u ograničenom periodu dok traju zalihe.
Govoreći za Ad Age, Nina Patel je objasnila da je ideja nastala vraćanjem nečemu što svi već poznaju, skromnoj kutiji za pomfrit, i njenim redizajnom kako bi se ojačala ta poznata kombinacija. Primjenom kreativnosti i prepoznatljivog dizajna na tako svakodnevan predmet, Heinz želi naglasiti ulogu koju njegovi začini imaju u svakom trenutku konzumacije pomfrita.
