Dani buntovništva bez razloga su prošli. Za razliku od “vjećnog kontra stava” omladine prethodnih generacija, današnji mladi prije su hakeri nego revolucionari, više nisu zainteresovani za odbacivanje autoriteta.
Kako se brandovi mogu konektovati sa ovom generacijom? Istraživanje agencije Havas Worldwide bavi se odnosom mladih ljudi i brandova u 29. države.
Mi smo izdvojili neke od bitnijih činjenica ovog istraživanja:
Budimo prijatelji!
Omladina je daleko spremnija prihvatiti brandove u svoje živote nego što su to bile ranije generacije. Skoro polovina mladih okarakterisalo je neke brandove kao “esencijalne”- za razliku od onih starijih od 55 godina. Međutim, na svakih 10 ispitanika, dobi između 16 i 34 godine, svaki četvrti smatra da brandovi ne shvataju dovoljno mlade potrošače.
Brandirani sadržaj kao alat društvenih mreža
Ukupno 60% mladih smatra brandove za “važan kreativni sadržaj na internetu.” Pametni brandovi znaju kako ovo iskoristiti i olakšavaju mladima da njihov sadržaj podijele na društvenim mrežama.
Odgojila nas je pop kultura
Daleko veći broj mladih tvrdi kako je pop kultura na neki način oblikovala njihovu ličnost (51%) i stavove (50%), nego prethodne generacije. Iako je riječ, uglavnom, o američkim pop ikonama, uglavnom ovakvo mišljenje imaju mladi zemalja čije je tržište tek u usponu.
Omladina najviše voli tehnološke brandove
Samsung, Google, YouTube, PayPal i Facebook su omiljeni brandovi milenijcima. Međutim svaki brand vrlo lako može postati “tehnološki”, dovoljno da je smisle nešto novo, inovativno i digitalno kako bi privukli mlađe potrošače.
“Podatak koji nas možda i najviše ohrabruje jeste da data pokazuje kako se na neki način počeo razvijati partnerski odnos između omladine i brandova”, kazao je CEO Havas Worldwide, Andrew Benett.
Benett je dodao: “Brandovi se ne oslanjaju na ono što omladina ima u novčaniku, već na ono o čemu ta generacija razmišlja i kako osjeća- na njihov entuzijazam, kreativne nagone i energiju. Mladi zato dobijaju brandove na koje se mogu osloniti i računati na to da će im oni uljepšati život i pomoći im da se istaknu iz mase. Riječ je o odnosu koji se razvija na zajedničkim interesima- na brandovima je da održavaju ovakav odnos i da ne razočaraju one koji im vjeruju. Moraju održati svoja obećanja.”
Istraživnje “Hashtag Nation: Marketing to the Selfie Generation” zasniva se na online anketi u kojoj je učestvovalo 10.574 osoba starijih od 16 godina i to u 29 zemalja: Argentina, Australia, Austrija, Brazil, Canada, Kina, Francuska, Njemačka, Indija, Indonesija, Irska, Italija, Japan, Malezija, Mexico, Nizozemska, Poljska, Portugal, Puerto Rico, Saudijska Arabija, Singapur, Južna Afrika, Španija, Turska, Ukraina, Ujedinjeno Kraljevstvo, SAD, Vietnam i u Emiratima.
Istraživanje je kreirala agencija Havas Worldwide, a sprovedeno je zahvaljujući Market Probe International online anketi.
