Izvor: Adweek
Agencija Havas Chicago je u predvorju svoje uredske zgrade postavila pravi boksački ring te poziva posjetioce agencije da doslovce „nokautiraju“ smrtonosnu bolest (udarajući vreće za udaranje, a ne jedni druge naravno). Dio je to njihove kampanje nazvane „Breast Cancer Fight Club“, u kojoj su udarci u vreće za udaranje digitalno praćeni i prikazani na zidnim monitorima, a Havas donira 25 centi po udarcu za neprofitnu organizaciju The Pink Agenda koja je posvećena borbi protiv raka dojke.
Objašnjavajući razloge za odabir boksa kao teme za obilježavanje mjeseca svijesti o raku dojke, Madeline Myers, pisac sadržaja u Havas-u, izjavila je: „Osjećaj da uzvraćate udarce ne tiče se samo osobe koja se bori protiv bolesti, nego i sistema podrške. Za mene, boksanje omogućava ljudima da stvarno osjete borbu. Desni kroše, lijevi direkt, udarac za udarcem – kada zauzmete gard i postanete aktivni, energija koja izlazi iz vas prenosi se i na druge oko vas.“
„To je reakcija na pasivno farbanje borbe protiv raka dojke u roze,“ pojasnio je Jason Peterson, Havasov kreativni direktor. „Sve je počelo prije četiri godine dok sam hodao gradom i vidio roze boju po zgradama. Znao sam da možemo učiniti nešto bolje. Ovo nije pasivna bolest, i treba joj se suprotstaviti potpunim i snažnim udarcem u lice.“
